सुपरड्राई, नाइके और लैकोस्टे पर ब्रिटेन के नियामक का शिकंजा: भ्रामक पर्यावरणीय दावों पर विज्ञापन प्रतिबंधित

यूनाइटेड किंगडम के विज्ञापन मानक प्राधिकरण (Advertising Standards Authority, ASA) ने फैशन खुदरा विक्रेताओं सुपरड्राई (Superdry), नाइके (Nike) और लैकोस्टे (Lacoste) के प्रचार सामग्रियों पर प्रतिबंध लगा दिया है। इस कार्रवाई का मुख्य कारण यह था कि इन कंपनियों के पास 'टिकाऊ' या 'सस्टेनेबल स्टाइल' जैसे शब्दों के उपयोग का समर्थन करने के लिए पर्याप्त प्रमाण मौजूद नहीं थे। यह निर्णय नियामक द्वारा कपड़ा खुदरा क्षेत्र में पर्यावरणीय दावों की एक लक्षित जांच का हिस्सा था। दिलचस्प बात यह है कि इन विज्ञापनों पर पहली बार ध्यान कृत्रिम बुद्धिमत्ता (AI) प्रणालियों द्वारा गया, जो संभावित रूप से भ्रामक प्रचार की पहचान करती हैं।

लैकोस्टे ब्रांड को विशेष रूप से उसकी बच्चों की लाइन के तहत 'टिकाऊ [...] कपड़े' का प्रचार करने वाले विज्ञापन के कारण आलोचना का सामना करना पड़ा। ब्रांड ने विज्ञान-आधारित लक्ष्य पहल (Science Based Targets initiative) द्वारा सत्यापित कार्बन फुटप्रिंट में कमी के आंकड़े प्रस्तुत किए। इसके अलावा, उन्होंने यह भी पुष्टि की कि ऑनलाइन उपलब्ध लगभग 78% बच्चों के कपड़े प्रमाणित कपड़ों से बने थे। हालांकि, लैकोस्टे ने स्वीकार किया कि 'टिकाऊ' जैसी अवधारणाओं को पूर्ण रूप से प्रमाणित करना एक जटिल कार्य है। एएसए द्वारा मानकों के उल्लंघन की ओर इशारा किए जाने के बाद, लैकोस्टे ने तुरंत विवादास्पद विज्ञापन को वापस ले लिया।

नाइके के एक विज्ञापन संदेश पर भी सवाल उठाया गया, जिसमें उनके टेनिस पोलो शर्ट में 'टिकाऊ सामग्री' का उल्लेख किया गया था। नियामक ने इस दावे को अत्यधिक निश्चित और व्यापक माना। अमेरिकी ब्रांड का तर्क था कि यह संदर्भ उन उत्पादों पर लागू होता है जिनमें कम से कम 50% पुनर्नवीनीकरण सामग्री शामिल है, और उन्होंने हिग एमएसआई (Higg MSI) उपकरण द्वारा गणना की गई CO2 समतुल्य में कमी का हवाला दिया। इसके बावजूद, एएसए ने फैसला सुनाया कि यह दावा पूर्ण था और इसके लिए उच्च स्तर के सहायक प्रमाणों की आवश्यकता थी, जो प्रस्तुत नहीं किए गए। नियामक ने विशेष रूप से इस बात पर जोर दिया कि शर्ट के पूरे जीवनचक्र के दौरान पर्यावरण को कोई नुकसान न होने का प्रमाण गायब था।

इसी तरह, सुपरड्राई के 'सस्टेनेबल स्टाइल' (टिकाऊ शैली) के दावे को भी भ्रामक पाया गया। नियामक ने निष्कर्ष निकाला कि बिना किसी योग्यता वाले पर्यावरणीय शब्दों का अर्थ यह होता है कि उत्पाद का पर्यावरण पर शून्य नकारात्मक प्रभाव पड़ता है, जिसे सुपरड्राई अपने उत्पादों के संपूर्ण जीवनचक्र के संबंध में साबित करने में विफल रहा। हालांकि सुपरड्राई ने यह तर्क दिया कि उपभोक्ता विज्ञापन को इस संकेत के रूप में समझेंगे कि संग्रह के उत्पाद या तो स्टाइलिश हैं, या उनमें पर्यावरणीय गुण हैं, या दोनों हैं, एएसए ने बिना स्पष्टीकरण के 'टिकाऊ' शब्द को अस्पष्ट माना और इसके लिए उच्च स्तर के सत्यापन की आवश्यकता बताई।

परिणामस्वरूप, तीनों कंपनियों को भविष्य में किसी भी पूर्ण पर्यावरणीय दावे की प्रयोज्यता और सत्यापन की सीमा के संबंध में उच्च स्तर की स्पष्टता सुनिश्चित करने का निर्देश दिया गया है। ये मामले उस व्यापक अभियान का हिस्सा हैं जिसके तहत ब्रिटिश निगरानी निकाय उन 'ग्रीनवॉशिंग' (पर्यावरण हितैषी होने का झूठा दावा) की प्रथाओं से लड़ रहा है जो अधिक पर्यावरण-जागरूक उपभोग की तलाश कर रहे उपभोक्ताओं को गुमराह कर सकती हैं। इससे पहले भी, पर्यावरण लाभों को बढ़ा-चढ़ाकर पेश करने के कारण इनोसेंट (Innocent), विज़ एयर (Wizz Air), लॉयड्स (Lloyds) और टोटल एनर्जीज (Total Energies) जैसी कंपनियों को एएसए द्वारा लगाए गए प्रतिबंधों का सामना करना पड़ा था।