英国广告标准局叫停Superdry、耐克和Lacoste广告：环保声明缺乏确凿证据

英国广告标准局（Advertising Standards Authority, ASA）近期对时尚零售商Superdry、Nike和Lacoste的广告宣传发出了禁令。此举的根本原因在于，这些品牌未能提供充分的证据来支持其广告中使用的“可持续”或“环保风格”等术语的真实性。这项裁决是ASA对服装零售业环境声明进行系统性审查的一部分，最初是人工智能系统在检测到潜在的误导性广告后，向监管机构发出了预警。

首先受到质疑的是Lacoste品牌。该公司曾推广其童装系列中的“可持续 [...] 服装”。尽管Lacoste方面提供了由“科学碳目标倡议”（Science Based Targets initiative）验证的碳足迹降低数据，并指出其约78%的线上童装采用了经认证的面料，但品牌方承认，要绝对证实“可持续”这类概念存在难度。在ASA指出其广告不符合标准后，Lacoste迅速撤下了相关宣传材料。

紧接着，Nike的一则广告也遭到了挑战。该广告涉及其网球衫产品中使用的“可持续材料”。美国品牌辩称，此声明仅针对含有至少50%回收成分的产品，并援引Higg MSI工具计算出的二氧化碳当量减排数据作为佐证。然而，ASA裁定该表述过于绝对化，需要极高水平的佐证材料，而Nike未能提供。监管机构特别指出，Nike缺乏证据证明这些衬衫在整个生命周期内对环境没有造成任何负面影响。

Superdry的“可持续风格”声明也未能逃脱监管机构的审查，被认定具有误导性。ASA的结论是，未经限定的环保术语暗示了产品对环境影响的完全消除，而Superdry无法证明其产品在整个生命周期内达到了这一标准。尽管Superdry辩称消费者会将该广告理解为产品兼具时尚性或环保属性，或者两者兼具，但ASA认为，“可持续”一词若无明确界定，便具有模糊性，必须接受高度的核实。

鉴于上述案例，ASA已向这三个品牌发出指令，要求它们在未来发布任何绝对性的环境声明时，必须确保其适用范围清晰明确，并具备高度的可验证性。这些案例是英国监管机构打击“漂绿”行为的更广泛行动的一部分，旨在防止那些迎合消费者环保意识的误导性营销手段。此前，Innocent、Wizz Air、Lloyds和Total Energies等公司也曾因夸大其环境效益而受到ASA的禁令处罚。