পরিবেশবান্ধব দাবির প্রমাণ দিতে ব্যর্থ হওয়ায় Superdry, Nike ও Lacoste-এর বিজ্ঞাপন নিষিদ্ধ করল ব্রিটিশ নিয়ন্ত্রক সংস্থা

যুক্তরাজ্যের বিজ্ঞাপন মান কর্তৃপক্ষ (Advertising Standards Authority, সংক্ষেপে ASA) ফ্যাশন খুচরা বিক্রেতা Superdry, Nike এবং Lacoste-এর একাধিক বিজ্ঞাপন প্রচার নিষিদ্ধ করেছে। এই নিষেধাজ্ঞার মূল কারণ হলো, এই ব্র্যান্ডগুলি তাদের বিজ্ঞাপনে ব্যবহৃত ‘টেকসই’ বা ‘স্থিতিশীল শৈলী’ (sustainable) জাতীয় শব্দগুলোর সমর্থনে পর্যাপ্ত প্রমাণ দেখাতে ব্যর্থ হয়েছে। এই সিদ্ধান্তটি খুচরা পোশাক শিল্পে পরিবেশগত দাবিগুলোর ওপর নিয়ন্ত্রক সংস্থার একটি বৃহত্তর অনুসন্ধানের অংশ। বিশেষভাবে উল্লেখ্য, কৃত্রিম বুদ্ধিমত্তা (AI) চালিত সিস্টেমের মাধ্যমে সন্দেহজনক বিজ্ঞাপন শনাক্ত হওয়ার পরই এই বিজ্ঞাপনগুলোর প্রতি নজর দেওয়া হয়।

ফরাসি ব্র্যান্ড Lacoste-এর বিরুদ্ধে অভিযোগ ওঠে তাদের শিশুদের পোশাকের একটি লাইনের প্রচারে ‘টেকসই [...] পোশাক’ শব্দটি ব্যবহারের জন্য। যদিও ব্র্যান্ডটি দাবি করেছিল যে তাদের কার্বন ফুটপ্রিন্ট হ্রাসের তথ্য সায়েন্স বেসড টার্গেটস ইনিশিয়েটিভ (Science Based Targets initiative) দ্বারা যাচাইকৃত এবং তাদের প্রায় ৭৮ শতাংশ শিশু পোশাক প্রত্যয়িত (certified) কাপড় দিয়ে তৈরি, তবুও তারা স্বীকার করে যে ‘টেকসই’ শব্দটির সম্পূর্ণ নিশ্চয়তা দেওয়া কঠিন। ASA যখন এই বিজ্ঞাপনের মান নিয়ে প্রশ্ন তোলে, তখন Lacoste দ্রুত বিতর্কিত বিজ্ঞাপনটি প্রত্যাহার করে নেয়, কারণ এটি নির্ধারিত মানদণ্ড পূরণ করতে পারেনি।

অন্যদিকে, Nike তাদের টেনিস পোলো শার্টে ব্যবহৃত ‘টেকসই উপকরণ’ (Sustainable Materials) সংক্রান্ত বিজ্ঞাপনের জন্য সমালোচিত হয়, যা অতিরিক্ত দৃঢ়তাপূর্ণ বলে বিবেচিত হয়। আমেরিকান এই ব্র্যান্ডের দাবি ছিল যে তাদের এই দাবি সেইসব পণ্যের ক্ষেত্রে প্রযোজ্য, যেখানে কমপক্ষে ৫০ শতাংশ পুনর্ব্যবহারযোগ্য উপাদান রয়েছে এবং তারা Higg MSI টুল দ্বারা গণনা করা CO2 সমতুল্য হ্রাস করার তথ্যও উপস্থাপন করেছিল। তবে ASA রায় দেয় যে এই ধরনের দাবিকে চূড়ান্ত বা পরম (absolute) হিসেবে উপস্থাপন করা হলে তার জন্য অত্যন্ত শক্তিশালী প্রমাণের প্রয়োজন হয়, যা Nike দিতে পারেনি। নিয়ন্ত্রক সংস্থা আরও জানায় যে শার্টগুলোর সম্পূর্ণ জীবনচক্রে পরিবেশের কোনো ক্ষতি না হওয়ার প্রমাণও অনুপস্থিত ছিল।

একইভাবে, Superdry-এর ‘টেকসই শৈলী’ (Sustainable Style) সংক্রান্ত দাবিকেও বিভ্রান্তিকর বলে চিহ্নিত করা হয়। নিয়ন্ত্রক সংস্থার মতে, যখন কোনো পরিবেশগত শব্দকে নির্দিষ্ট শর্ত ছাড়া ব্যবহার করা হয়, তখন ধরে নেওয়া হয় যে পণ্যটির পরিবেশের ওপর কোনো নেতিবাচক প্রভাব নেই। Superdry এই মর্মে কোনো প্রমাণ দিতে পারেনি যে তাদের পণ্যের সম্পূর্ণ জীবনচক্র পরিবেশের জন্য ক্ষতিকর নয়। যদিও Superdry যুক্তি দিয়েছিল যে গ্রাহকরা এটিকে এমনভাবে বুঝবেন যে পণ্যটি হয় স্টাইলিশ, নয়তো পরিবেশবান্ধব, অথবা উভয়ই, তবুও ASA মনে করে যে কোনো রকম স্পষ্টীকরণ ছাড়া ‘টেকসই’ শব্দটি দ্ব্যর্থক এবং এর জন্য উচ্চ স্তরের যাচাইকরণ আবশ্যক।

ফলস্বরূপ, এই তিনটি সংস্থাকেই ভবিষ্যতে তাদের যেকোনো চূড়ান্ত পরিবেশগত দাবি করার ক্ষেত্রে প্রয়োগের ক্ষেত্র এবং যাচাইযোগ্যতার উচ্চ মান নিশ্চিত করার জন্য নির্দেশ দেওয়া হয়েছে। এই পদক্ষেপগুলো বৃহত্তর প্রেক্ষাপটে ব্রিটিশ তত্ত্বাবধায়ক সংস্থার একটি চলমান অভিযানের অংশ, যার লক্ষ্য হলো গ্রিনওয়াশিং (Greenwashing) বা পরিবেশবান্ধবতার মিথ্যা দাবিগুলোর বিরুদ্ধে ব্যবস্থা নেওয়া, যা পরিবেশ সচেতন গ্রাহকদের বিভ্রান্ত করতে পারে। এর আগে, পরিবেশগত সুবিধার অতিরঞ্জিত বর্ণনার জন্য Innocent, Wizz Air, Lloyds এবং Total Energies-এর মতো সংস্থাগুলোও ASA-এর নিষেধাজ্ঞার সম্মুখীন হয়েছিল।