英國廣告標準局出手：Superdry、Nike、Lacoste 因環保宣傳不實遭禁

英國廣告標準局（Advertising Standards Authority, ASA）近日對時尚零售商 Superdry、Nike 和 Lacoste 祭出禁令，禁止刊登其部分廣告內容。此舉的根本原因在於這些品牌未能提供足夠的證據，來支持他們在廣告中使用的「永續」或「永續風格」等環保術語。這項裁決是 ASA 對服裝零售業環保聲明進行全面審查的一部分，最初是透過人工智慧系統偵測到潛在的爭議性廣告，才引起監管機構的注意。

Lacoste 曾因推廣其童裝系列中的「永續 [...] 服裝」而受到質疑。儘管該品牌提供了經由 Science Based Targets initiative 組織驗證的碳足跡減量數據，並證明其約 78% 的網路童裝是採用經認證的面料製成，但 ASA 仍指出，品牌難以完全證實「永續」這類詞彙的絕對性。面對監管機構的明確指出與標準不符，Lacoste 迅速採取行動，撤下了有爭議的廣告。

Nike 方面，其關於網球 Polo 衫採用「永續材料」的宣傳也遭到質疑，認為其措辭過於武斷。該美國品牌辯稱，此聲明僅適用於含有至少 50% 再生材料的產品，並引用了 Higg MSI 工具計算出的二氧化碳當量減排數據作為佐證。然而，ASA 裁定該聲明具有絕對性，理應需要極高標準的佐證文件，但 Nike 並未提供足夠證據證明這些 Polo 衫在整個生命週期中對環境完全無害，因此判定違規。

Superdry 的情況也類似，其「永續風格」（Sustainable Style）的宣傳被認定具有誤導性。監管機構認為，未經修飾的環保術語會讓消費者誤以為產品對環境完全沒有負面影響，而 Superdry 無法證明其產品在整個生命週期中都能達到此標準。儘管 Superdry 曾解釋，消費者會將此理解為產品兼具時尚性或環保屬性，但 ASA 堅持認為，「永續」一詞若無明確的限定範圍，便顯得模糊不清，需要極高程度的驗證。

總體而言，ASA 已指示這三家公司未來在發布任何絕對性的環保聲明時，必須確保其適用範圍清晰且具備高度可驗證性。這些案例是英國監管機構打擊「漂綠」（Greenwashing）行為的廣泛行動之一，旨在防止誤導那些尋求更環保消費選擇的消費者。在此之前，Innocent、Wizz Air、Lloyds 和 Total Energies 等公司也曾因誇大其環保效益而受到 ASA 的禁令處分。