Національна рада з маркетингу вин Угорщини розпочала активну фазу розширення своєї присутності на азійських ринках, визначивши Китай та Республіку Корея як ключові стратегічні напрямки для експорту. Цей вектор експансії спрямований на закріплення угорських вин у преміальному сегменті на цих територіях, де спостерігається зростання попиту на високоякісну алкогольну продукцію.
Просування в Китаї відбувається через сучасні цифрові канали. Зокрема, зусилля інтегруються з подіями на кшталт Міжнародного дня Асу (Aszú Day) та передбачають співпрацю з лідерами думок на платформах соціальної комерції. Для формування глибокого розуміння унікальності угорського виноробства, особливо серед молодшої аудиторії, запущені освітні програми, зокрема ініціатива «Відкрий Угорщину» у партнерстві з провайдерами WSET. Це створює міцний фундамент для довгострокового визнання якості.
Важливим елементом стратегії є організація візитів до виноробень. Імпортери та кінцеві споживачі з цих країн матимуть змогу відвідати майстер-класи, присвячені вулканічним винам. Таке пряме знайомство з виробниками та терруаром вважається неперевершеним способом формування довіри до продукту. Угорщина, країна з двотисячолітньою історією виноробства, прагне ділитися своєю спадщиною, включаючи всесвітньо відомі токайські вина.
Угорські вина позиціонуються як ідеальне гастрономічне доповнення до гострих азійських кухонь, зокрема сичуанської та корейської. Це усвідомлене позиціонування підкреслює універсальність сортів, здатних гармоніювати зі складними смаковими профілями. Вина з регіону Токай, відомі своїм унікальним ароматом, що формується завдяки плісняві Cladosporium cellare у льохах, пропонуються як у сухих, так і в надзвичайно солодких стилях. Ці зусилля відображають прагнення угорського продукту зайняти гідне місце на світовій арені, ставши частиною культурного діалогу.