De Hongaarse Nationale Wijnmarketingraad heeft een strategische koers ingezet om de promotie-inspanningen in de markten van China en Zuid-Korea aanzienlijk te versterken. Deze Aziatische regio's worden door de raad als cruciaal beschouwd voor de toekomstige exportgroei van Hongaarse wijnen. Deze gerichte aanpak onderstreept een groeiend inzicht in het potentieel van deze dynamische consumentengroepen.
In China richt de strategie zich op een versterking van de digitale aanwezigheid. Activiteiten worden gekoppeld aan de Internationale Aszú Dag en er wordt samengewerkt met invloedrijke figuren op platforms voor sociale handel. Dit mechanisme creëert een directe lijn naar de moderne, digitaal georiënteerde koper, wat erkent dat de communicatie van waarde even belangrijk is als het product zelf. Om de waardering voor de unieke Hongaarse wijnen, met name onder jongere consumenten, te verdiepen, is het educatieve initiatief 'Ontdek Hongarije' gelanceerd in samenwerking met WSET-aanbieders. Dit traject legt een fundament van kennis over de complexiteit en het erfgoed van de wijnen.
Een essentieel onderdeel van de expansiestrategie is het fysiek verbinden van de producent met de afnemer. Beide landen zullen wijnbezoeken ontvangen, waarbij masterclasses over vulkanische wijnen worden georganiseerd. Deze tastbare ervaringen, die de oorsprong en het vakmanschap belichten, zijn cruciaal voor de positionering van Hongaarse wijnen als een premium aanbod. Het doel is de essentie van het terroir direct over te brengen.
Daarnaast wordt de culinaire synergie benut als krachtige hefboom. De wijnen worden specifiek aangeprezen vanwege hun vermogen om uitstekend te harmoniseren met de pittige smaken van Aziatische keukens, zoals de Sichuan-gerechten en de Koreaanse gastronomie. Het feit dat de wijn de intensiteit van het eten kan complimenteren zonder te overheersen, opent deuren naar een breder scala aan eetgelegenheden. Door deze culturele brug te slaan, wordt de wijn gepositioneerd als een integraal onderdeel van de culinaire ervaring, wat de perceptie van waarde en toepasbaarheid in deze snelgroeiende markten verhoogt.