Macaristan Ulusal Şarap Pazarlama Kurulu, Çin ve Güney Kore'yi hedef alan stratejik tanıtım faaliyetlerini genişleterek Macar şaraplarını Asya'nın dinamik pazarlarında premium bir konuma yerleştirmeyi hedefliyor. Bu girişim, sadece ticari bir hamle olmanın ötesinde, iki farklı kültürün damak zevkleri arasında bir köprü kurma çabası olarak da değerlendiriliyor.
Çin'deki tanıtım stratejisi, uluslararası alanda tanınan Uluslararası Aszú Günü etkinlikleriyle entegre ediliyor. Ayrıca sosyal ticaret platformlarında yerel influencer'larla işbirlikleri ön plana çıkarılıyor. Bu pazarlama yaklaşımı, genç tüketicilere ulaşmayı ve şarap kültürüne olan ilgiyi derinleştirmeyi amaçlayan yeni eğitim programlarıyla destekleniyor. WSET sağlayıcıları ile ortaklaşa yürütülen "Macaristan'ı Keşfet" girişimi, bu bilinçlendirme çabasının somut bir örneğini teşkil ediyor. Macaristan'ın zengin şarap mirası, bu yeni nesil tüketicilere sadece bir içecek değil, bir hikaye ve gelenek olarak sunuluyor.
İthalatçıların ve son tüketicilerin doğrudan üreticilerle temasını sağlamak amacıyla, her iki ülkede de volkanik şarap tadım ustalık sınıflarını içeren özel bağ ziyaretleri düzenlenmesi planlanıyor. Bu etkinlikler, Macaristan'ın Tokaj'ın tatlı Aszú'sundan Eger'in güçlü Egri Bikavér'ine (Boğa Kanı) kadar uzanan geniş şarap çeşitliliğinin tanıtımına odaklanacak. Pazarlama argümanlarının merkezinde ise, Macar şaraplarının baharatlı Sichuan ve Kore mutfakları gibi Asya lezzetleriyle mükemmel uyumu yer alıyor.
Asya pazarlarındaki bu yükseliş, küresel şarap ticaretindeki genel eğilimlerle de örtüşüyor. Japonya gibi diğer önemli Asya pazarlarında, tüketicilerin enflasyonist baskılara rağmen yüksek kaliteli ve yenilikçi ürünlere olan talebi sürdürdüğü gözlemleniyor; nitekim 2021 itibarıyla Japonya şarap pazarının %73'ü ithalata dayanıyordu. Macaristan'ın özgün üzümlerinden üretilen şarapları, bu yenilik arayışına cevap verebilecek potansiyeli taşıyor. Bu modern ihracat hamleleri, Macaristan'ın köklü şarap kültürünün sağladığı zemin üzerinde yükseliyor ve Macar şaraplarını Asya sofralarında aranan, özel bir deneyim olarak konumlandırmayı amaçlıyor.