Национальный совет по маркетингу вин Венгрии активизировал стратегические усилия по продвижению своей продукции на рынках Китая и Южной Кореи. Эти азиатские страны определены как ключевые векторы для дальнейшего экспортного роста. Основная цель кампании — поднять общественное восприятие венгерских вин до уровня премиальных предложений, что, по мнению совета, соответствует их высокому качеству и уникальному терруару.
В Китае фокус сделан на цифровое взаимодействие с потребителем. Маркетинговые мероприятия приурочены к Международному дню Асу (International Aszú Day), а также налаживаются партнерства с лидерами мнений на платформах социального коммерции. Эти шаги подчеркивают адаптацию к современным каналам дистрибуции, где цифровое присутствие критически важно для охвата покупателей. Кроме того, для углубления знаний и лояльности среди нового поколения потребителей запущены образовательные инициативы, такие как программа «Открой для себя Венгрию», реализуемая в партнерстве с провайдерами WSET.
Для укрепления связей с импортерами и конечными потребителями в обоих азиатских государствах запланированы визиты на венгерские винодельни. В рамках этих визитов будут проведены специализированные мастер-классы, посвященные винам с вулканических почв. Венгерские вина получают дополнительное конкурентное преимущество благодаря своей природной способности гармонировать с традиционными острыми азиатскими кулинарными стилями, включая кухню Сычуань и разнообразные корейские блюда.
Расширение присутствия в Азии отражает общую тенденцию среди европейских винодельческих регионов, ищущих новые точки роста в обход традиционных западных рынков. Эксперты отмечают, что азиатские потребители демонстрируют растущий интерес к винам с четко выраженной историей и уникальным профилем, что идеально соответствует наследию венгерских вин, в частности, вин региона Токай. Успех на этих рынках будет зависеть от точности передачи сложной истории и самобытности каждого сорта, превращая бутылку вина в культурный артефакт, предлагающий новый взгляд на европейское виноделие.