Ungarns Nationale Weinmarketing-Organisation verstärkt ihre Bemühungen, die heimischen Qualitätsweine auf den Wachstumsmärkten China und Südkorea zu verankern. Beide asiatischen Nationen gelten als zentrale Säulen für die angestrebte Steigerung der zukünftigen Exporte. Die zugrundeliegende Strategie sieht vor, ungarische Weine nicht nur als reines Konsumgut, sondern als tief in der europäischen Historie verwurzeltes kulturelles Erlebnis zu positionieren.
Im chinesischen Markt liegt der Schwerpunkt auf digitaler Reichweite und gezielter Verknüpfung. Die Marketingkampagnen wurden bewusst auf den Internationalen Aszú-Tag abgestimmt, um eine sofortige kulturelle Resonanz zu erzeugen. Um die Verbreitung zu maximieren und direkte Kaufanreize zu schaffen, erfolgt eine enge Zusammenarbeit mit einflussreichen Persönlichkeiten auf den relevanten Social-Commerce-Plattformen.
Parallel dazu wird die Wertschätzung für die ungarische Weinvielfalt durch neue Bildungsinitiativen vertieft. Das Programm „Discover Hungary“, das in Kooperation mit anerkannten WSET-Anbietern durchgeführt wird, richtet sich insbesondere an jüngere Konsumentengruppen. Diese Maßnahme spiegelt die strategische Einsicht wider, dass die nachhaltige Stärkung der Marke durch den Aufbau von Wissen und Begeisterung in der nächsten Generation gesichert wird.
Zur Stärkung der sensorischen Bindung sind in beiden Zielmärkten spezielle Verkostungen geplant. Diese beinhalten den Besuch von Weingütern und Masterclasses, in denen die einzigartigen vulkanischen Weine Ungarns präsentiert werden. Diese direkten Interaktionen zwischen Produzenten, Importeuren und Endverbrauchern sollen eine transparente Kette des Vertrauens etablieren. Die Betonung der charakteristischen Mineralität, die durch die vulkanischen Böden entsteht, dient der klaren Differenzierung der ungarischen Produkte vom Wettbewerb.
Historisch wird auf die frühe Anerkennung ungarischer Weine verwiesen, insbesondere des Tokajers, der bereits im 17. Jahrhundert in Europa als „Vinum Regum, Rex Vinorum“ – Wein der Könige, König der Weine – bekannt war. Diese historische Tiefe wird genutzt, um die Premium-Positionierung zu untermauern. Ein weiterer wichtiger Hebel ist die kulinarische Synergie: Es wird aktiv kommuniziert, wie gut ungarische Weine mit den intensiven Aromen asiatischer Küche, etwa scharfen Sichuan-Gerichten oder koreanischem BBQ, harmonieren. Experten bestätigen, dass die Säure und Struktur bestimmter ungarischer Sorten die Schärfe ausbalancieren können, was sie zu einem idealen kulinarischen Begleiter macht.