Węgierska Narodowa Rada ds. Marketingu Wina zintensyfikowała działania promocyjne na rynkach chińskim i południowokoreańskim, uznając te obszary za kluczowe dla przyszłego wzrostu eksportu. Ta strategiczna ekspansja wykracza poza tradycyjne kanały dystrybucji, mając na celu głębsze zakorzenienie węgierskich win w świadomości azjatyckich konsumentów. Węgierskie wina, znane ze swojego unikalnego charakteru, mają szansę zdefiniować się jako wybór premium w regionie, który ceni zarówno tradycję, jak i innowację.
W Państwie Środka działania cyfrowe obejmują synchronizację promocji z Międzynarodowym Dniem Aszú oraz nawiązywanie współpracy z czołowymi influencerami na platformach handlu społecznościowego. Jest to odzwierciedlenie szerszego trendu, gdzie autentyczność i bezpośredni kontakt z marką, często za pośrednictwem cyfrowych ambasadorów, stają się fundamentem budowania zaufania konsumenckiego. W Korei Południowej podobne wysiłki mają na celu wykorzystanie dynamicznego rynku napojów i rosnącego zainteresowania winami specjalistycznymi. Aby pogłębić zrozumienie i uznanie dla tych trunków wśród młodszych pokoleń, uruchomiono nowe programy edukacyjne, takie jak inicjatywa „Odkryj Węgry”, realizowana we współpracy z dostawcami WSET.
Centralnym punktem tych działań są planowane wizyty w winnicach w obu krajach, ze szczególnym uwzględnieniem warsztatów poświęconych winom wulkanicznym. Bezpośrednie spotkania producentów z importerami i konsumentami mają na celu zburzenie barier dystansowych i stworzenie osobistej więzi z produktem. Węgry, historycznie ważny gracz na europejskim rynku wina, świadomie kształtują teraz swoją narrację na arenie globalnej, prezentując swoje dziedzictwo jako atut w nowoczesnej dyplomacji handlowej. Wina te, zwłaszcza te z regionów wulkanicznych, oferują złożoność smaku, która doskonale komponuje się z wyrazistymi smakami kuchni azjatyckich, w tym potrawami syczuańskimi i koreańskimi.
Analiza rynkowa wskazuje, że Azja Południowo-Wschodnia, a zwłaszcza Chiny, wykazuje rosnące zapotrzebowanie na wina importowane, z rocznym wzrostem konsumpcji na poziomie kilku procent, co potwierdza strategiczną słuszność tych inwestycji. Sukces tej kampanii będzie zależał od umiejętności przełożenia bogatej historii winiarstwa Węgier na język korzyści i doświadczeń cenionych przez współczesnego, świadomego konsumenta azjatyckiego.