गूगल के विज्ञापन नीलामी मूल्य निर्धारण की यूरोपीय संघ द्वारा गहन जांच

यूरोपीय आयोग ने गूगल के सर्च इंजन के भीतर विज्ञापन स्लॉट की बिक्री के लिए अपनाई जाने वाली आंतरिक नीलामी प्रक्रिया की एक नई और विस्तृत एंटी-ट्रस्ट जांच शुरू की है। यूरोपीय संघ के नियामक अधिकारियों ने 9 फरवरी 2026 को विभिन्न विज्ञापनदाताओं को सूचना साझा करने के लिए एक आधिकारिक अनुरोध पत्र भेजा है, जिसमें प्रतिक्रिया देने की समय सीमा 2 मार्च निर्धारित की गई है। इस जांच का मुख्य केंद्र यह संदेह है कि गूगल की मूल कंपनी, अल्फाबेट, वास्तविक समय में संचालित होने वाली नीलामियों में 'क्लियरिंग प्राइस' (clearing price) के साथ व्यवस्थित रूप से हेरफेर कर रही थी, जो यूरोपीय संघ के प्रतिस्पर्धा कानून के तहत बाजार में अपनी मजबूत स्थिति का दुरुपयोग हो सकता है।

ब्रुसेल्स में स्थित यूरोपीय अधिकारी यह पता लगाने के लिए प्रतिबद्ध हैं कि क्या गूगल प्लेटफॉर्म पर विज्ञापन इन्वेंट्री की बिक्री का तंत्र बुनियादी रूप से त्रुटिपूर्ण है और क्या इसे विज्ञापनदाताओं के लिए लागत को कृत्रिम रूप से बढ़ाने के उद्देश्य से जानबूझकर तैयार किया गया था। यदि इन प्रतिस्पर्धा-विरोधी गतिविधियों के प्रमाण मिलते हैं, तो कॉर्पोरेशन को अपने कुल वैश्विक वार्षिक टर्नओवर के दस प्रतिशत तक के भारी वित्तीय दंड का सामना करना पड़ सकता है। यह नया कानूनी घटनाक्रम अल्फाबेट पर पहले से मौजूद नियामक दबाव को और अधिक बढ़ा देता है, क्योंकि कंपनी पर पहले भी एडटेक (AdTech) क्षेत्र में नियमों के उल्लंघन के लिए लगभग 3 बिलियन यूरो का जुर्माना लगाया जा चुका है।

गूगल अपनी प्रणालियों की पारदर्शिता का पुरजोर समर्थन कर रहा है, और उसका दावा है कि विज्ञापनों की लागत पूरी तरह से वास्तविक समय की प्रतिस्पर्धी नीलामियों के माध्यम से निर्धारित की जाती है, ताकि उपभोक्ताओं को सबसे सटीक विज्ञापन दिखाए जा सकें। हालांकि, कंपनी के ये तर्क अमेरिकी न्याय विभाग द्वारा पहले लगाए गए उन आरोपों के समान हैं, जिनमें ऑनलाइन नीलामियों में अनुचित लाभ प्राप्त करने के लिए जटिल एल्गोरिदम और सूत्रों के उपयोग की बात कही गई थी। रिपोर्टों के अनुसार, प्रतिस्पर्धा आयुक्त टेरेसा रिबेरा जल्द ही इस मामले में पूर्ण पैमाने पर जांच की आधिकारिक घोषणा कर सकती हैं, जो डिजिटल बाजारों को विनियमित करने के प्रति यूरोपीय संघ के कड़े संकल्प को दर्शाता है।

यह वर्तमान जांच अमेरिकी तकनीकी दिग्गजों की गतिविधियों पर यूरोपीय संघ की निरंतर और सूक्ष्म निगरानी को उजागर करती है, विशेष रूप से डिजिटल मार्केट एक्ट (DMA) के हालिया कार्यान्वयन के संदर्भ में। इससे पहले, सितंबर 2025 में, ब्रुसेल्स ने विज्ञापन प्रौद्योगिकी सेवाओं में अपने स्वयं के उत्पादों को प्राथमिकता देने के लिए गूगल पर 2.95 बिलियन यूरो का जुर्माना लगाया था, जिसके परिणामस्वरूप कंपनी को अपनी व्यावसायिक प्रथाओं में बदलाव करना पड़ा था। नीलामी के मूल्य निर्धारण पर केंद्रित यह नया रुख यह स्पष्ट करता है कि नियामक अब केवल प्लेटफॉर्म के सामान्य व्यवहार की जांच नहीं कर रहे हैं, बल्कि तकनीकी दिग्गजों द्वारा बाजार के बुनियादी तंत्रों में किए जाने वाले गहरे बदलावों का विश्लेषण कर रहे हैं।

विगत वर्षों में हुई विभिन्न कानूनी कार्यवाहियों को जोड़कर देखा जाए, तो यूरोपीय संघ द्वारा अल्फाबेट पर लगाए गए कुल जुर्माने की राशि अब 9.5 बिलियन यूरो के आंकड़े को पार कर गई है। वर्तमान जांच सीधे तौर पर उस मूल्य निर्धारण की निष्पक्षता को चुनौती देती है, जिसके बारे में नियामक का मानना है कि इसे प्रकाशकों और विज्ञापनदाताओं के हितों की कीमत पर कृत्रिम रूप से बढ़ाया गया हो सकता है। यह मामला भविष्य में तकनीकी क्षेत्र के बड़े खिलाड़ियों के खिलाफ और भी अधिक सख्त नियामक उपायों और मिसालों के लिए मार्ग प्रशस्त कर सकता है।