গুগল অ্যাড অকশন প্রাইসিং নিয়ে ইউরোপীয় ইউনিয়নের নতুন অ্যান্টিট্রাস্ট তদন্ত

ইউরোপীয় কমিশন গুগল সার্চ ইঞ্জিনের বিজ্ঞাপন বিক্রির নিলাম প্রক্রিয়ার অভ্যন্তরীণ কারিগরি দিকগুলো খতিয়ে দেখতে একটি নতুন অ্যান্টিট্রাস্ট বা একচেটিয়া বিরোধী তদন্ত শুরু করেছে। ইইউ-এর নিয়ন্ত্রক সংস্থাগুলো ২০২৬ সালের ৯ ফেব্রুয়ারি বেশ কিছু বিজ্ঞাপনদাতার কাছে তথ্যের জন্য আনুষ্ঠানিক অনুরোধ পাঠিয়েছে এবং তাদের উত্তর জমা দেওয়ার জন্য ২ মার্চ পর্যন্ত সময়সীমা নির্ধারণ করেছে। এই তদন্তের মূলে রয়েছে একটি সন্দেহ যে, গুগলের মূল কোম্পানি অ্যালফাবেট রিয়েল-টাইম নিলামে তথাকথিত 'ক্লিয়ারিং প্রাইস' বা চূড়ান্ত মূল্য নির্ধারণে পরিকল্পিতভাবে কারচুপি করে থাকতে পারে, যা ইইউ-এর প্রতিযোগিতা আইনের অধীনে বাজারের আধিপত্যের অপব্যবহার হিসেবে গণ্য হতে পারে।

ব্রাসেলসে অবস্থিত ইউরোপীয় কর্তৃপক্ষ এটি নিশ্চিত করতে চাইছে যে, গুগলের প্ল্যাটফর্মে বিজ্ঞাপন বিক্রির এই প্রক্রিয়াটি ত্রুটিপূর্ণ কিনা এবং বিজ্ঞাপনদাতাদের জন্য কৃত্রিমভাবে খরচ বাড়ানোর উদ্দেশ্যে এটি ইচ্ছাকৃতভাবে তৈরি করা হয়েছে কিনা। যদি এই অন্যায্য প্রতিযোগিতামূলক আচরণ প্রমাণিত হয়, তবে প্রযুক্তি জায়ান্টটিকে তাদের মোট বার্ষিক বৈশ্বিক আয়ের ১০ শতাংশ পর্যন্ত আর্থিক জরিমানার সম্মুখীন হতে হতে পারে। এই নতুন তদন্তটি অ্যালফাবেটের ওপর বিদ্যমান নিয়ন্ত্রক চাপের একটি অংশ, যেখানে এর আগে অ্যাডটেক (AdTech) ইকোসিস্টেমে অনিয়মের জন্য কোম্পানিটিকে প্রায় ৩ বিলিয়ন ইউরো জরিমানা করা হয়েছিল।

গুগল তাদের সিস্টেমের স্বচ্ছতা বজায় রাখার দাবি করে জানিয়েছে যে, বিজ্ঞাপনের মূল্য শুধুমাত্র রিয়েল-টাইম নিলামের মাধ্যমেই নির্ধারিত হয়, যা সবচেয়ে প্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপনগুলো দেখানোর জন্য ডিজাইন করা হয়েছে। তবে এই যুক্তিগুলো মার্কিন বিচার বিভাগের (DOJ) আনা আগের অভিযোগগুলোর সাথে মিলে যায়, যেখানে তারাও অনলাইন নিলাম থেকে বাড়তি সুবিধা পেতে কোম্পানির জটিল ফর্মুলা ব্যবহারের দিকে ইঙ্গিত করেছিল। বিভিন্ন সূত্রের খবর অনুযায়ী, প্রতিযোগিতা বিষয়ক কমিশনার তেরেসা রিবেরা শীঘ্রই আনুষ্ঠানিকভাবে একটি পূর্ণাঙ্গ তদন্তের ঘোষণা দিতে পারেন, যা ডিজিটাল বাজারের ক্ষেত্রে ইউরোপীয় ইউনিয়নের কঠোর অবস্থানের সংকেত দেয়।

এই তদন্তটি মূলত আমেরিকান প্রযুক্তি জায়ান্টদের ওপর ইউরোপের নিরবচ্ছিন্ন অ্যান্টিট্রাস্ট নজরদারির প্রতিফলন, বিশেষ করে সাম্প্রতিক ডিজিটাল মার্কেটস অ্যাক্ট (DMA) কার্যকরের প্রেক্ষাপটে। এর আগে, ২০২৫ সালের সেপ্টেম্বরে ব্রাসেলস গুগলকে ২.৯৫ বিলিয়ন ইউরো জরিমানা করেছিল কারণ কোম্পানিটি তাদের নিজস্ব বিজ্ঞাপন প্রযুক্তি পরিষেবাগুলোকে অন্যায্য সুবিধা প্রদান করেছিল, যার ফলে গুগল সেই চর্চা বন্ধ করতে বাধ্য হয়। নিলামের মূল্য নির্ধারণের ওপর এই ক্রমবর্ধমান ফোকাস নির্দেশ করে যে, নিয়ন্ত্রকরা এখন কেবল প্ল্যাটফর্মের সাধারণ আচরণের পরিবর্তে প্রযুক্তিগত নেতাদের ব্যবহৃত মৌলিক বাজার ব্যবস্থার আরও গভীর বিশ্লেষণে মনোনিবেশ করছেন।

পূর্ববর্তী আইনি লড়াইগুলোর প্রেক্ষাপটে, অ্যালফাবেটের ওপর ইইউ কর্তৃক আরোপিত মোট জরিমানার পরিমাণ ইতিমধ্যে ৯.৫ বিলিয়ন ইউরো ছাড়িয়ে গেছে। বর্তমান এই অনুসন্ধানটি মূল্য নির্ধারণের স্বচ্ছতা এবং ন্যায্যতা নিয়ে প্রশ্ন তুলেছে, যা নিয়ন্ত্রকদের মতে প্রকাশক এবং বিজ্ঞাপনদাতাদের স্বার্থ ক্ষুণ্ণ করে কৃত্রিমভাবে বাড়ানো হতে পারে। এই পদক্ষেপটি ভবিষ্যতে প্রযুক্তি কোম্পানিগুলোর জন্য আরও কঠোর এবং বাধ্যতামূলক ব্যবস্থা গ্রহণের একটি নজির তৈরি করতে পারে বলে ধারণা করা হচ্ছে।