Европейский союз расследует ценообразование в аукционах Google по рекламе

Европейская комиссия инициировала новый этап антимонопольного надзора, сфокусированный на внутренней механике аукционов по продаже рекламных мест в поисковой системе Google. Регуляторные органы ЕС направили официальный запрос информации ряду рекламодателей 9 февраля 2026 года, установив крайний срок предоставления ответов до 2 марта. В основе проверки лежит подозрение, что материнская компания Alphabet могла систематически манипулировать так называемой «очищающей ценой» (clearing price) в аукционах, проводимых в режиме реального времени, что может являться злоупотреблением доминирующим положением в нарушение конкурентного права ЕС.

Европейские власти в Брюсселе стремятся установить, является ли сам механизм продажи рекламного инвентаря на платформе Google дефектным и был ли он намеренно настроен на искусственное повышение стоимости для конечных рекламодателей. В случае доказательства антиконкурентных практик корпорации грозит финансовое наказание, достигающее десяти процентов от ее совокупного годового мирового оборота. Этот новый виток разбирательств накладывается на уже существующее регуляторное давление, в рамках которого Alphabet ранее была оштрафована на сумму, близкую к 3 миллиардам евро, за нарушения в экосистеме AdTech.

Google отстаивает прозрачность своих систем, заявляя, что стоимость рекламы определяется исключительно конкурентными аукционами в реальном времени, призванными обеспечить показ наиболее релевантных объявлений. Однако эти аргументы перекликаются с обвинениями, ранее выдвинутыми Министерством юстиции США, которое также указывало на использование компанией сложных формул для получения выгоды в онлайн-аукционах. Комиссар по конкуренции Тереза Рибера, по сообщениям источников, может в ближайшее время официально объявить о начале полномасштабного расследования, сигнализируя о решимости ЕС в отношении цифровых рынков.

Данное расследование подчеркивает непрерывный европейский мониторинг антимонопольной деятельности американских технологических гигантов, особенно в свете недавнего введения Закона о цифровых рынках (DMA). Ранее, в сентябре 2025 года, Брюссель уже наложил на Google штраф в размере 2,95 миллиарда евро за предоставление преимуществ собственным сервисам в сфере рекламных технологий, что вынудило компанию прекратить такую практику. Эскалация фокуса на ценообразовании аукционов, а не только на общем поведении платформ, демонстрирует переход к более глубокому анализу фундаментальных рыночных механизмов, используемых технологическими лидерами.

В контексте предыдущих разбирательств, общая сумма штрафов, наложенных ЕС на Alphabet, уже превысила 9,5 миллиарда евро. Текущая проверка ставит под сомнение саму справедливость ценообразования, которое, по мнению регулятора, может быть искусственно завышено в ущерб издателям и рекламодателям, создавая прецедент для потенциально более обременительных мер.