「AIによる制作」：グッチが広告キャンペーンに人工知能を導入、業界内で波紋を呼ぶ

イタリアの著名なファッションハウスであるグッチ（Gucci）が、ミラノ・ファッションウィークを目前に控えた最新のコレクション展開において、人工知能（AI）によって生成されたビジュアルを採用し、ファッション業界で大きな議論を巻き起こしています。ブランド側はこれらの画像に「AIによって作成されました」という注釈を明確に添えて公開しました。この野心的な試みは、2025年に就任が予定されている新クリエイティブ・ディレクター、デムナ・ヴァザリア（Demna Gvasalia）による待望の初披露を前に行われたものです。

2015年から2025年までバレンシアガ（Balenciaga）を率いたデムナの起用は、刷新を求めるグッチにとって極めて重要な創造的転換点と目されています。しかし、生成AIの活用はソーシャルメディア上で批判の対象となっており、イタリアの伝統的な職人技や手仕事に基づくグッチの物語と、このテクノロジーが果たして共存できるのかという疑問の声が上がっています。一部の批評家は、生成されたコンテンツを「AIスロップ（AI製のゴミ）」と呼び、ブランドが培ってきた高級感や芸術性を損なうものだと厳しく指摘しています。

このグッチによる技術的な実験は、親会社であるケリング（Kering）が直面している厳しい財務状況を背景に行われています。デムナによるデビューコレクションは、製品の魅力を高め、低迷する業績を回復させなければならないという、極めて強いプレッシャーの下に置かれています。ブランドの再興をかけたこの重要な時期に、あえてAIという物議を醸すツールを選択したことは、次世代の顧客層に向けた戦略的な賭けとも言えるでしょう。

ヴァレンティノ（Valentino）やH&Mといった他のブランドもSNSで生成AIの活用を模索していますが、グッチを巡る議論は、この動きが「芸術的な挑発」なのか、それとも「ラグジュアリーの理念からの逸脱」なのかという点に集中しています。グッチは以前からデジタル技術に積極的で、クリスティーズ（Christie's）を通じたNFTオークションや、昨年12月のAI生成動画の公開など、デジタル分野での実績があります。特に、ヴィンテージスタイルのグッチを纏った高齢のイタリア人女性のAI画像については、「1976年の衣装を着こなす本物のミラノのおばあさんさえ見つけられないほど、暗黒の時代が来たのか」という皮肉な指摘も寄せられました。

経済的な側面から見れば、アナリストは生成AIが今後3年から5年の間にファッション業界の営業利益を1,500億ドルから2,750億ドル押し上げる可能性があると予測しています。その一方で、マンチェスター大学のシニア講師であるプリシラ・チャン（Priscilla Chan）氏のような専門家は、単なる修正（レタッチ）と完全な画像生成を明確に区別すべきだと主張しています。後者は、高いレベルの職人技を期待する消費者にとって不信感の原因となり得ます。挑発的なアプローチで知られるデムナの就任は、この議論をさらに加速させており、彼のデビュー作がブランドの新たな方向性を決定づけることになるでしょう。