«आर्टिफिशियल इंटेलिजेंस द्वारा निर्मित»: गुच्ची के नए विज्ञापन अभियान ने फैशन जगत में छेड़ी बहस

इतालवी फैशन हाउस गुच्ची (Gucci) ने मिलान फैशन वीक से ठीक पहले अपने नवीनतम संग्रह को बढ़ावा देने के लिए आर्टिफिशियल इंटेलिजेंस (AI) द्वारा तैयार किए गए दृश्यों का उपयोग करके फैशन उद्योग में एक नई चर्चा को जन्म दे दिया है। ब्रांड ने इन चित्रों को स्पष्ट रूप से «AI की सहायता से निर्मित» लेबल के साथ साझा किया है। यह अभियान नए रचनात्मक निर्देशक डेम्ना ग्वासलिया (Demna Gvasalia) के बहुप्रतीक्षित शो से पहले आया है, जिन्हें 2025 में इस प्रतिष्ठित पद पर नियुक्त किया गया है।

डेम्ना, जिन्होंने 2015 से 2025 तक बालेंसीआगा (Balenciaga) का नेतृत्व किया था, उनकी नियुक्ति को गुच्ची के लिए एक महत्वपूर्ण रचनात्मक बदलाव के रूप में देखा जा रहा है, जो ब्रांड में नई ऊर्जा फूंकने की कोशिश कर रहा है। हालांकि, जनरेटिव एआई के उपयोग ने सोशल मीडिया पर तीखी आलोचना का सामना किया है, जहां उपयोगकर्ताओं ने इतालवी शिल्प कौशल और हस्तशिल्प की समृद्ध परंपरा के साथ इस तकनीक की अनुकूलता पर सवाल उठाए हैं। कुछ आलोचकों ने तो इस डिजिटल सामग्री को «AI स्लॉप» (AI कचरा) तक कह डाला है।

गुच्ची का यह तकनीकी प्रयोग उसकी मूल कंपनी केरिंग (Kering) की वित्तीय चुनौतियों के बीच हो रहा है। डेम्ना के पहले संग्रह पर न केवल ब्रांड की रचनात्मकता को साबित करने का दबाव है, बल्कि उत्पादों की मांग बढ़ाकर कंपनी की वित्तीय स्थिति को फिर से मजबूत करने की भी बड़ी जिम्मेदारी है। बाजार विश्लेषकों की नजर इस बात पर है कि क्या यह नया दृष्टिकोण ग्राहकों को आकर्षित करने में सफल होगा।

हालांकि वैलेंटिनो (Valentino) और एचएंडएम (H&M) जैसे अन्य ब्रांड भी सोशल मीडिया पर जनरेटिव एआई के साथ प्रयोग कर रहे हैं, लेकिन गुच्ची को लेकर विवाद इस बात पर केंद्रित है कि क्या यह कदम एक कलात्मक प्रयोग है या विलासिता (luxury) की मूल विचारधारा से भटकाव। गुच्ची का डिजिटल तकनीक के साथ पुराना नाता रहा है, जिसमें क्रिस्टीज़ (Christie's) के माध्यम से एनएफटी (NFT) नीलामी और पिछले साल दिसंबर में जारी एक एआई-जनित वीडियो शामिल है। विशेष रूप से, विंटेज गुच्ची शैली में एक बुजुर्ग इतालवी महिला की एआई छवि ने इस टिप्पणी को हवा दी कि «वे दिन कितने बुरे आ गए हैं जब गुच्ची को 1976 के परिधान के लिए एक असली मिलानी दादी नहीं मिल सकी»।

एक तरफ, विश्लेषक जनरेटिव एआई की आर्थिक क्षमता की ओर इशारा करते हैं, जो अगले तीन से पांच वर्षों में फैशन क्षेत्र के परिचालन लाभ में 150 से 275 बिलियन डॉलर तक की वृद्धि कर सकता है। दूसरी ओर, मैनचेस्टर विश्वविद्यालय की वरिष्ठ व्याख्याता प्रिसिला चान (Priscilla Chan) जैसे विशेषज्ञ सामान्य सुधार (retouching) और पूर्ण छवि निर्माण के बीच अंतर स्पष्ट करते हैं। पूर्ण एआई निर्माण उन उपभोक्ताओं के मन में संदेह पैदा करता है जो उच्च स्तर की कारीगरी की अपेक्षा रखते हैं। डेम्ना की नियुक्ति, जो अपने उत्तेजक दृष्टिकोण के लिए जाने जाते हैं, इस बहस को और गहरा करती है क्योंकि उनका पहला संग्रह ब्रांड के भविष्य की दिशा तय करेगा।