“由人工智能创作”：Gucci 启用 AI 视觉形象引发时尚界热议

意大利奢侈品牌 Gucci 在米兰时装周前夕，因在其最新系列的推广活动中采用人工智能生成的视觉素材，而在时尚界掀起了一场激烈的讨论。该品牌在发布的图像中明确标注了“由人工智能创作”的字样。这一大胆的尝试发生在备受期待的新任创意总监 Demna Gvasalia 2025 年正式上任的首秀之前，为品牌的转型之路增添了更多话题性。

Demna Gvasalia 此前曾在 2015 年至 2025 年期间执掌 Balenciaga，他的加入被视为 Gucci 寻求突破性变革的重要标志。然而，生成式 AI 的使用在社交媒体上引发了广泛质疑。许多评论者认为，这种技术与 Gucci 长期以来所标榜的意大利精湛工艺和手工传统格格不入。部分批评者甚至将这些生成的内容贬低为“AI 垃圾”（AI slop），认为其缺乏奢侈品牌应有的灵魂与温度。

Gucci 此次在技术上的实验性尝试，正值其母公司开云集团（Kering）面临财务挑战的关键时期。作为 Demna 的首个系列，市场对其寄予厚望，希望他能通过创新的设计激发消费者的购买欲望，并扭转品牌目前的财务颓势。在这种高压环境下，AI 技术的引入无疑是一场高风险的博弈，旨在通过前卫的视觉语言重新吸引年轻受众。

尽管 Valentino 和 H&M 等品牌也在社交媒体上尝试过生成式 AI，但针对 Gucci 的争论核心在于，此举究竟是艺术上的挑衅，还是对奢侈品核心理念的背离。事实上，Gucci 在数字领域早有布局，包括与艺术家合作通过佳士得（Christie's）拍卖 NFT 作品，以及在去年 12 月发布 AI 生成的视频。其中，一张身着 Gucci 复古风格的意大利老年女性图像引发了特别关注，有评论讽刺道：“这真是暗淡的时刻，Gucci 竟然连一位真正的米兰老奶奶都找不到了，只能靠 AI 来模拟 1976 年的装束。”

从经济角度看，分析人士对生成式 AI 的前景持乐观态度。据预测，在未来三到五年内，该技术有望为时尚行业增加 1500 亿至 2750 亿美元的营业利润。然而，学术界则持更加谨慎的态度。曼彻斯特大学（University of Manchester）高级讲师 Priscilla Chan 指出，非侵入性的修图与完全由 AI 生成图像之间存在本质区别。后者往往会让追求极致工艺的消费者产生不信任感，认为品牌在偷工减料。

随着 Demna Gvasalia 时代的开启，这位以挑衅性设计风格著称的创意总监将如何平衡科技与传统，成为了业界关注的焦点。他的首个系列不仅将定义 Gucci 的新发展方向，也将为整个奢侈品行业在人工智能时代的定位提供参考。这场关于 AI 的争论，本质上是时尚界在数字化浪潮中对品牌价值底线的重新审视，也是对未来创意边界的一次深度探索。