«Creado con IA»: Gucci desata una intensa polémica en la industria de la moda con su nueva campaña

La prestigiosa casa de moda italiana Gucci ha encendido un debate sin precedentes en el sector tras presentar una serie de materiales visuales generados mediante inteligencia artificial para promocionar su colección antes de la Semana de la Moda de Milán. La marca optó por publicar estas imágenes con la etiqueta explícita «Creado con IA», una decisión que sirve de antesala al esperado debut del nuevo director creativo, Demna Gvasalia, quien asumirá formalmente sus funciones en el año 2025.

El nombramiento de Gvasalia, reconocido por su liderazgo previo en Balenciaga entre los años 2015 y 2025, se interpreta como una transformación creativa necesaria para una firma que busca una renovación profunda. Sin embargo, la implementación de la IA generativa ha provocado una oleada de críticas en las redes sociales, donde los seguidores de la marca cuestionan la coherencia entre esta tecnología y la narrativa tradicional de Gucci, fundamentada en la excelencia artesanal italiana y el trabajo manual meticuloso. Algunos comentaristas han llegado a describir el contenido como «AI slop» (basura generada por IA), lamentando lo que perciben como una pérdida de la esencia del lujo.

Este audaz experimento tecnológico por parte de Gucci se desarrolla en un contexto de desafíos financieros para su empresa matriz, Kering. La primera colección bajo la visión de Demna se encuentra bajo una enorme presión comercial, con el objetivo imperativo de recuperar el deseo por los productos de la marca y mejorar los resultados económicos globales del grupo, que necesita estabilizar sus indicadores financieros tras periodos de incertidumbre.

Si bien otras firmas de renombre como Valentino y H&M también han incursionado en el uso de la IA generativa para sus plataformas digitales, la controversia en torno a Gucci se centra en si este movimiento representa una provocación artística legítima o un alejamiento peligroso de los valores de exclusividad. Cabe destacar que Gucci ya posee experiencia en el ámbito digital, incluyendo colaboraciones con artistas para obras vendidas como NFT a través de la casa de subastas Christie's y el lanzamiento de un vídeo creado por IA en diciembre pasado. No obstante, la imagen de una mujer mayor con estética vintage generada artificialmente causó especial revuelo, provocando críticas sobre la supuesta incapacidad de la marca para encontrar a una auténtica «abuela milanesa» que modelara un diseño inspirado en 1976.

Desde el punto de vista financiero, diversos analistas subrayan el potencial económico de la inteligencia artificial generativa, estimando que podría añadir entre 150 y 275 mil millones de dólares a los beneficios operativos del sector moda en un plazo de tres a cinco años. Por otro lado, especialistas como Priscilla Chan, profesora titular de la Universidad de Manchester, establecen una distinción clara entre el retoque digital convencional y la generación total de imágenes desde cero. Esta última práctica suele despertar sospechas entre los consumidores que exigen un alto nivel de maestría técnica. El debut de Demna Gvasalia, famoso por su estilo disruptivo, será el factor clave que determine si la inteligencia artificial se convertirá en un pilar del nuevo vector estratégico de la legendaria casa italiana.