«কৃত্রিম বুদ্ধিমত্তা দ্বারা নির্মিত»: গুচি-র নতুন প্রচারণায় এআই-এর ব্যবহার এবং শিল্পে তীব্র বিতর্ক

ইতালীয় ফ্যাশন হাউস গুচি (Gucci) তাদের সাম্প্রতিক প্রচারণায় কৃত্রিম বুদ্ধিমত্তা বা এআই-এর মাধ্যমে তৈরি ছবি ব্যবহার করে ফ্যাশন জগতে এক ব্যাপক এবং তীব্র আলোচনার জন্ম দিয়েছে। মিলান ফ্যাশন উইকের প্রাক্কালে তাদের নতুন সংগ্রহের প্রচারের জন্য এই ভিজ্যুয়ালগুলো ব্যবহার করা হয়েছে, যেখানে প্রতিটি ছবির সাথে স্পষ্টভাবে 'এআই-এর সাহায্যে তৈরি' (Created with AI) লেবেল যুক্ত করা ছিল। এই উদ্ভাবনী প্রচারণাটি ২০২৫ সালে নিযুক্ত হওয়া নতুন ক্রিয়েটিভ ডিরেক্টর ডেমনা গভাসালিয়ার (Demna Gvasalia) বহুল প্রতীক্ষিত প্রথম শো-এর ঠিক আগেই জনসমক্ষে আনা হয়েছে।

ডেমনা, যিনি এর আগে ২০১৫ থেকে ২০২৫ সাল পর্যন্ত ব্যালেনসিয়াগা (Balenciaga)-র সৃজনশীল নেতৃত্বে ছিলেন, তার এই নতুন দায়িত্ব গ্রহণকে গুচি-র জন্য একটি গুরুত্বপূর্ণ এবং আমূল সৃজনশীল পরিবর্তন হিসেবে দেখা হচ্ছে। তবে জেনারেটিভ এআই-এর এই ব্যবহার সামাজিক যোগাযোগ মাধ্যমে ব্যাপক সমালোচনার মুখে পড়েছে। অনেক ফ্যাশন অনুরাগী এবং বিশেষজ্ঞ প্রশ্ন তুলেছেন যে, ইতালীয় কারুশিল্প, ঐতিহ্যবাহী বুনন এবং নিপুণ হাতের কাজের যে গৌরবের ওপর গুচি প্রতিষ্ঠিত, তার সাথে এই স্বয়ংক্রিয় প্রযুক্তি কতটা সামঞ্জস্যপূর্ণ। এমনকি অনেক কড়া সমালোচক এই এআই-জেনারেটেড কন্টেন্টকে 'এআই স্লপ' বা কৃত্রিম আবর্জনা হিসেবেও অভিহিত করেছেন।

গুচি-র এই সাহসী প্রযুক্তিগত পরীক্ষা-নিরীক্ষা এমন এক সময়ে ঘটছে যখন তাদের মূল কোম্পানি কেরিং (Kering) বেশ কিছু আর্থিক প্রতিকূলতা ও চ্যালেঞ্জের মধ্য দিয়ে যাচ্ছে। ডেমনার প্রথম সংগ্রহের ওপর এখন বিশাল প্রত্যাশা ও চাপ রয়েছে, কারণ এই সংগ্রহটিকেই পণ্যের বিশ্বব্যাপী চাহিদা বৃদ্ধি করতে হবে এবং ব্র্যান্ডের আর্থিক পারফরম্যান্সকে পুনরায় শক্তিশালী অবস্থানে ফিরিয়ে আনতে হবে।

যদিও ভ্যালেন্টিনো (Valentino) এবং এইচএন্ডএম (H&M)-এর মতো অন্যান্য নামী ব্র্যান্ডগুলোও ইদানীং সামাজিক যোগাযোগ মাধ্যমে জেনারেটিভ এআই নিয়ে বিভিন্ন পরীক্ষা-নিরীক্ষা করছে, গুচি-কে ঘিরে বিতর্কটি মূলত এর আদর্শগত অবস্থান নিয়ে। প্রশ্ন উঠেছে, এই পদক্ষেপটি কি একটি শৈল্পিক উস্কানি নাকি বিলাসিতা বা লাক্সারি ফ্যাশনের মূল আদর্শ থেকে বিচ্যুতি? গুচি-র ডিজিটাল প্রযুক্তির সাথে পথচলার ইতিহাস অবশ্য বেশ পুরনো; তারা ইতিপূর্বে ক্রিস্টিজ (Christie's)-এর মাধ্যমে এনএফটি (NFT) নিলামে বিভিন্ন ডিজিটাল শিল্পীদের সাথে কাজ করেছে এবং গত বছরের ডিসেম্বরেও একটি এআই-নির্ভর ভিডিও প্রকাশ করেছিল। বিশেষ করে, ভিনটেজ স্টাইলের একজন বয়স্ক ইতালীয় মহিলার এআই-তৈরি ছবি নিয়ে তীব্র বিদ্রূপ করা হয়েছে, যেখানে একজন মন্তব্যকারী বলেছেন যে, গুচি-র জন্য এটি অত্যন্ত 'অন্ধকার দিন' যখন তারা ১৯৭৬ সালের পোশাকের মডেলিং করার জন্য মিলানের একজন আসল দাদিকেও খুঁজে পায়নি।

অর্থনৈতিক দৃষ্টিকোণ থেকে বিশ্লেষকরা জেনারেটিভ এআই-এর বিশাল সম্ভাবনার কথা উল্লেখ করেছেন। ধারণা করা হচ্ছে, এই প্রযুক্তি আগামী তিন থেকে পাঁচ বছরের মধ্যে ফ্যাশন খাতের সামগ্রিক পরিচালন মুনাফায় ১৫০ থেকে ২৭৫ বিলিয়ন ডলার পর্যন্ত অতিরিক্ত অর্থ যোগ করতে পারে। তবে ইউনিভার্সিটি অফ ম্যানচেস্টারের সিনিয়র লেকচারার প্রিসিলা চ্যান (Priscilla Chan)-এর মতো বিশেষজ্ঞরা সতর্ক করেছেন। তিনি সাধারণ ডিজিটাল রিটাচিং এবং সম্পূর্ণ কৃত্রিম ইমেজ তৈরির মধ্যে একটি স্পষ্ট পার্থক্যের কথা বলেছেন। তার মতে, সম্পূর্ণ কৃত্রিম ছবি গ্রাহকদের মনে সন্দেহের উদ্রেক করে, কারণ তারা উচ্চমানের সৃজনশীলতা ও কারুশিল্পের জন্য বিলাসজাত ব্র্যান্ডের ওপর নির্ভর করেন। ডেমনা গভাসালিয়া, যিনি তার প্রথাগত রীতিনীতি বিরোধী এবং উস্কানিমূলক পদ্ধতির জন্য বিশ্বজুড়ে পরিচিত, তার এই অভিষেক সংগ্রহটিই শেষ পর্যন্ত ব্র্যান্ডের ভবিষ্যতের নতুন গতিপথ নির্ধারণ করবে।