শিশুদের লক্ষ্য করে অস্বাস্থ্যকর খাবারের বিজ্ঞাপন নিষিদ্ধ করছে যুক্তরাজ্য, কার্যকর হবে ২০২৬ সালের জানুয়ারি থেকে

যুক্তরাজ্যে শিশুদের স্থূলতার মোকাবিলা করার লক্ষ্যে একটি গুরুত্বপূর্ণ আইনি পদক্ষেপ নেওয়া হয়েছে। আগামী ২০২৬ সালের ৫ জানুয়ারি থেকে কার্যকর হতে চলা এই নতুন আইনে উচ্চ মাত্রার স্যাচুরেটেড ফ্যাট, লবণ বা চিনিযুক্ত (HFSS) খাদ্যদ্রব্যের ডিজিটাল বিজ্ঞাপন সম্পূর্ণরূপে নিষিদ্ধ করা হবে। পাশাপাশি, টেলিভিশনে এই ধরনের বিজ্ঞাপনের প্রচার রাত ৯টার আগে সীমিত করে দেওয়া হবে। এই বিধিনিষেধ মোট ১৩টি খাদ্যপণ্যের ক্যাটাগরিকে প্রভাবিত করবে, যা শিশুদের মধ্যে অতিরিক্ত ওজন বৃদ্ধির সমস্যার সঙ্গে নিবিড়ভাবে জড়িত। বিজ্ঞাপন শিল্পের জন্য এটি একটি উল্লেখযোগ্য পরিবর্তন হিসেবে বিবেচিত হচ্ছে।

এই নিষেধাজ্ঞার আওতায় সমস্ত ধরনের পেইড অনলাইন বিজ্ঞাপন অন্তর্ভুক্ত, যেমন সোশ্যাল মিডিয়া প্ল্যাটফর্ম, সার্চ ইঞ্জিন এবং অন্যান্য ডিজিটাল মিডিয়া। টেলিভিশনেও রাত ৯টার আগে এই বিজ্ঞাপন দেখানো যাবে না। এই নিয়মাবলী কার্যকর করার দায়িত্ব দেওয়া হয়েছে অ্যাডভার্টাইজিং স্ট্যান্ডার্ডস অথরিটি (ASA)-কে, যারা সম্প্রচার সংক্রান্ত বিষয়গুলির জন্য Ofcom-এর সঙ্গে যৌথভাবে কাজ করবে। ফুড ফাউন্ডেশন গোষ্ঠীর নির্বাহী পরিচালক আনা টেলর এই পদক্ষেপকে 'একটি গুরুত্বপূর্ণ মাইলফলক' হিসেবে অভিহিত করেছেন, যা ভবিষ্যৎ প্রজন্মকে অস্বাস্থ্যকর খাদ্যের বিপণন প্রভাব থেকে রক্ষা করবে।

স্বাস্থ্যমন্ত্রী অ্যাশলি ডালটন জানিয়েছেন যে এর মূল লক্ষ্য হলো অস্বাস্থ্যকর খাবারের অত্যধিক প্রভাব দূর করা, যাতে 'অভিভাবক এবং শিশুদের জন্য স্বাস্থ্যকর পছন্দটি সহজ বিকল্প হয়ে ওঠে'। সরকারের অনুমান অনুযায়ী, এই বিধিনিষেধের ফলে শিশুদের খাদ্যতালিকা থেকে বছরে প্রায় ৭.২ বিলিয়ন ক্যালোরি বাদ দেওয়া সম্ভব হবে। দীর্ঘমেয়াদে, এটি প্রায় ২০,০০০ শিশুর স্থূলতার ঘটনা প্রতিরোধ করতে পারে, যার অর্থনৈতিক সুবিধা প্রায় ২ বিলিয়ন পাউন্ড হতে পারে। পরিসংখ্যানগুলি সমস্যার গভীরতা তুলে ধরে: ইংল্যান্ডে প্রাথমিক বিদ্যালয়ে ভর্তির সময় ২২.১% শিশু অতিরিক্ত ওজন বা স্থূলতায় ভোগে, যা স্কুল ছাড়ার সময় ৩৫.৮% এ উন্নীত হয়।

যেসব পণ্য নিষেধাজ্ঞার আওতায় এসেছে, সেগুলোর মধ্যে রয়েছে মিষ্টি সোডা, কনফেকশনারি, আইসক্রিম, পিৎজা এবং নির্দিষ্ট কিছু ব্রেকফাস্ট সিরিয়াল, যদি সেগুলি নির্দিষ্ট পুষ্টিগুণ সংক্রান্ত মানদণ্ড পূরণ না করে। এমনকি যেকোনো ধরনের স্যান্ডউইচ এবং সিরিয়ালের বিভাগেও বিধিনিষেধ আরোপ করা হয়েছে, যেমন মুসলি। তবে, সাধারণ ওটমিল এই তালিকার বাইরে রাখা হয়েছে। বিজ্ঞাপন শিল্প স্বেচ্ছায় এই নিয়মগুলি মেনে চলতে শুরু করেছে অক্টোবর ২০২৫ সাল থেকে, যার ফলস্বরূপ প্রথম ক্রিসমাসের প্রচারাভিযানগুলিতে ঐতিহ্যবাহী মিষ্টির পরিবর্তে ফল ও সবজি ব্যবহার করা হয়েছিল।

স্বাস্থ্য সংস্থাগুলির সমর্থন সত্ত্বেও, কিছু সম্ভাব্য ফাঁকফোকর নিয়ে উদ্বেগ প্রকাশ করা হয়েছে। কর্মীরা বিশেষভাবে 'ব্র্যান্ড বিজ্ঞাপন'-এর ব্যতিক্রমের দিকে ইঙ্গিত করেছেন, যেখানে নির্দিষ্ট পণ্য না দেখিয়ে কেবল HFSS পণ্যের নাম বা লোগো প্রচার করা হয়। এছাড়াও, বিলবোর্ডের মতো আউটডোর বিজ্ঞাপনগুলি বর্তমান নিষেধাজ্ঞার বাইরে রাখা হয়েছে। ফুড ফাউন্ডেশনের গবেষণা অনুযায়ী, ২০২১ থেকে ২০২৪ সালের মধ্যে আউটডোর বিজ্ঞাপনে ব্যয় ২৮% বৃদ্ধি পেয়েছে, যেখানে একই সময়ে ম্যাকডোনাল্ডস তাদের ব্যয় ৭১% বৃদ্ধি করেছে। এটি স্পষ্ট ইঙ্গিত দেয় যে বিজ্ঞাপনের বাজেটগুলি এখন এমন চ্যানেলগুলিতে স্থানান্তরিত হচ্ছে যা এই বিধিনিষেধের আওতায় আসেনি।

এই উদ্যোগটি বৃহত্তর ব্যবস্থার একটি অংশ। এর মধ্যে রয়েছে চিনিযুক্ত দুগ্ধজাত পানীয়ের উপর শিল্প কর ২০২৮ সালের জানুয়ারি পর্যন্ত বাড়ানো এবং স্কুলগুলির কাছাকাছি ফাস্ট ফুড আউটলেট সীমিত করার ক্ষমতা স্থানীয় কর্তৃপক্ষকে প্রদান করা। নিয়ন্ত্রক সংস্থা, বিশেষ করে ASA, নিয়ম লঙ্ঘনের ক্ষেত্রে ব্র্যান্ডগুলির বার্ষিক টার্নওভারের ৫% পর্যন্ত বা ২৫০,০০০ পাউন্ড পর্যন্ত জরিমানা আরোপ করতে পারে। এই আইন শিশুদের উপর বিপণনের প্রভাবকে সরাসরি সীমাবদ্ধ করার মাধ্যমে জনস্বাস্থ্য নীতির ক্ষেত্রে এক নতুন দৃষ্টান্ত স্থাপন করেছে।