英国、2026年1月より児童を対象とした不健康食品広告を全面的に禁止へ

英国では、2026年1月5日より、児童の肥満対策を目的とした新たな法規制が施行されます。この措置は、高脂肪・高塩分・高糖質（HFSS）食品のデジタル広告を完全に禁止し、テレビ広告についても午後9時以降に限定するというものです。この規制は、児童の過体重問題と密接に関連する13品目の食品カテゴリーに適用され、当該商品の広告業界にとって最も重要な変更点となります。

禁止措置の対象は、ソーシャルメディア、検索エンジン、ディスプレイ広告を含むすべての有料オンライン広告に加え、午後9時以前のテレビCMにも及びます。これらの規定の監督は広告基準庁（ASA）が担い、放送広告に関してはOfcomと連携して実施されます。フード・ファウンデーションの事務局長であるアンナ・テイラー氏は、今回の決定を「次世代を不健康な食品のマーケティング影響から守るための重要な節目」と評価しています。

保健大臣のアシュリー・ダルトン氏は、目標は不健康な食品への過剰な露出を排除し、「保護者や子どもたちにとって、健康的な選択が容易な選択となること」だと述べました。政府の試算によれば、これらの制限により、子どもの食生活から年間最大72億カロリーが削減され、長期的に約2万件の小児肥満を防ぐことができ、経済効果は約20億ポンドに上ると見込まれています。現状を示す統計として、イングランドでは小学校入学時点で22.1％の子どもが過体重または肥満であり、卒業時にはその割合が35.8％に増加しているという深刻なデータがあります。

規制対象となる食品には、加糖炭酸飲料、菓子類、アイスクリーム、ピザ、特定のシリアルなどが含まれますが、これらは栄養プロファイル基準を満たさない場合に限られます。サンドイッチ類全般やミューズリーなどのシリアル製品も対象に含まれますが、プレーンなオートミールは例外とされています。広告業界はすでに自主的にこれらの規範を2025年10月から順守し始めており、その結果、従来の菓子類に代わり果物や野菜をフィーチャーしたクリスマスキャンペーンが展開される動きが見られました。

公衆衛生団体からの支持がある一方で、抜け穴の可能性についても懸念が示されています。活動家たちは、特定のHFSS製品を提示せず、製品名やロゴのみを宣伝する「ブランド広告」が除外されている点や、屋外広告（ビルボードなど）が現在の禁止措置に含まれていない点を指摘しています。フード・ファウンデーションの調査では、屋外広告への支出が2021年から2024年の間に28％増加しており、特にマクドナルドはこの期間に支出を71％増加させており、広告予算が規制対象外のチャネルへとシフトしている実態が浮き彫りになっています。

この取り組みは、砂糖入り乳飲料に対するソフトドリンク税の適用を2028年1月まで延長することや、地方自治体に対し学校周辺でのファストフード店の出店を制限する権限を与えることなど、より広範な一連の対策の一部です。ASAなどの規制当局は、違反があった場合、ブランドの年間売上高の最大5％、あるいは25万ポンドに上る罰金を科す権限を有します。この法制化は、子どものマーケティング影響への直接的な制限に焦点を当てることで、公衆衛生政策における新たな先例を打ち立てるものと言えるでしょう。