Vương quốc Anh Cấm Tuyệt Đối Quảng Cáo Thực Phẩm Không Lành Mạnh Nhắm Đến Trẻ Em Từ Tháng 1 Năm 2026

Kể từ ngày 5 tháng 1 năm 2026, Vương quốc Anh chính thức áp dụng một đạo luật quan trọng nhằm kiềm chế tình trạng béo phì ở trẻ em. Đạo luật này đưa ra lệnh cấm hoàn toàn việc quảng cáo các sản phẩm có hàm lượng chất béo bão hòa, muối hoặc đường cao (HFSS) trên không gian kỹ thuật số. Đồng thời, quảng cáo các mặt hàng này trên truyền hình sẽ bị giới hạn phát sóng trước 9 giờ tối. Đây là thay đổi lớn nhất đối với ngành công nghiệp quảng cáo liên quan đến các mặt hàng thực phẩm này, ảnh hưởng đến 13 nhóm sản phẩm có liên quan mật thiết nhất đến vấn đề thừa cân ở trẻ em.

Lệnh cấm áp dụng cho mọi hình thức quảng cáo trả phí trên môi trường internet, bao gồm các nền tảng mạng xã hội, công cụ tìm kiếm và quảng cáo hiển thị. Đối với truyền hình, quy định nghiêm ngặt là không được phát sóng trước mốc thời gian 21:00. Cơ quan Tiêu chuẩn Quảng cáo (ASA) sẽ chịu trách nhiệm giám sát việc thực thi các điều khoản này, phối hợp cùng Ofcom trong mảng quảng cáo phát sóng. Bà Anna Taylor, Giám đốc điều hành của tổ chức Food Foundation, đánh giá đây là một cột mốc lịch sử trong nỗ lực bảo vệ thế hệ trẻ em khỏi sự tác động tiếp thị của thực phẩm không lành mạnh.

Bộ trưởng Y tế Ashley Dalton nhấn mạnh mục tiêu của chính sách là loại bỏ sự tiếp xúc quá mức với thực phẩm kém lành mạnh, nhằm giúp cho “việc lựa chọn lành mạnh trở thành lựa chọn dễ dàng cho phụ huynh và trẻ em”. Chính phủ ước tính rằng những hạn chế này có thể loại bỏ tới 7,2 tỷ calo khỏi chế độ ăn của trẻ em hàng năm, ngăn ngừa khoảng 20.000 trường hợp béo phì ở trẻ em về lâu dài, mang lại lợi ích kinh tế ước tính khoảng 2 tỷ bảng Anh. Số liệu thống kê cho thấy mức độ nghiêm trọng của vấn đề: 22,1% trẻ em ở Anh bị thừa cân hoặc béo phì khi bắt đầu vào trường tiểu học, và con số này tăng lên 35,8% khi các em tốt nghiệp.

Trong số các sản phẩm bị hạn chế có nước ngọt có đường, bánh kẹo, kem, pizza và một số loại ngũ cốc ăn sáng, trừ khi chúng đáp ứng được tiêu chuẩn dinh dưỡng cụ thể. Lệnh cấm thậm chí còn áp dụng cho các mặt hàng như bánh sandwich thuộc mọi loại và các sản phẩm ngũ cốc ăn sáng, bao gồm cả muesli, mặc dù yến mạch nguyên chất vẫn nằm ngoài danh sách bị cấm quảng cáo. Ngành công nghiệp quảng cáo đã bắt đầu tự nguyện tuân thủ các quy tắc này từ tháng 10 năm 2025, dẫn đến những chiến dịch Giáng sinh đầu tiên thay thế kẹo truyền thống bằng trái cây và rau củ.

Mặc dù nhận được sự ủng hộ mạnh mẽ từ các tổ chức y tế, vẫn có những lo ngại về các kẽ hở tiềm tàng. Các nhà hoạt động đã chỉ ra sự loại trừ đối với “quảng cáo thương hiệu”, vốn chỉ quảng bá tên hoặc logo mà không hiển thị sản phẩm HFSS cụ thể. Ngoài ra, quảng cáo ngoài trời như bảng hiệu lớn vẫn chưa bị đưa vào lệnh cấm hiện tại. Nghiên cứu của Food Foundation cho thấy chi tiêu cho quảng cáo ngoài trời đã tăng 28% trong giai đoạn 2021 đến 2024, với McDonald's tăng chi tiêu tới 71% trong cùng kỳ, điều này cho thấy ngân sách quảng cáo đang được chuyển hướng sang các kênh chưa bị điều chỉnh.

Sáng kiến này là một phần của gói biện pháp rộng lớn hơn, bao gồm việc gia hạn thuế đối với đồ uống không cồn có thêm đường, áp dụng đến tháng 1 năm 2028, và trao quyền cho chính quyền địa phương hạn chế các cửa hàng thức ăn nhanh gần trường học. Các cơ quan quản lý, đặc biệt là ASA, có thể áp dụng các hình phạt nghiêm khắc đối với hành vi vi phạm, bao gồm mức phạt lên tới 5% doanh thu hàng năm của thương hiệu hoặc 250.000 bảng Anh. Luật pháp này thiết lập một tiền lệ mới trong chính sách y tế công cộng, chuyển trọng tâm sang việc giới hạn trực tiếp tác động tiếp thị đối với trẻ em.