Petshop Science da África do Sul lança campanha publicitária inovadora filmada inteiramente por animais

A varejista sul-africana de produtos para animais de estimação, Petshop Science, acaba de lançar um vídeo publicitário pioneiro que está chamando a atenção do mercado global. Segundo os criadores, trata-se da primeira produção do mundo filmada integralmente por animais. O projeto, intitulado "AI" — uma sigla para "Animal Innovation" (Inovação Animal) —, simboliza uma mudança de paradigma ao transferir o controle criativo para os próprios pets. A campanha buscou capturar o mundo sob a perspectiva dos animais, utilizando sua curiosidade natural e instintos como as principais ferramentas de direção, rompendo com o modelo tradicional de filmagens dominadas pela intervenção humana.

A realização deste vídeo inovador foi possível graças à integração de tecnologias de ponta e uma logística cuidadosa. A equipe de produção, composta por profissionais da agência de publicidade 99cents e da produtora Massif, utilizou câmeras ultraleves Insta 360 acopladas a arreios e coleiras desenvolvidos sob medida para os participantes. O elenco diversificado contou com os cães Roxy, Pudding, Cool, Phoebe e Ollie, além dos gatos Zachary, Gabriela e Leila, e até um papagaio. Os animais tiveram total liberdade de movimento dentro de uma das lojas da Petshop Science. O resultado final é uma imersão visual única, apresentada na altura do focinho dos cães, onde o ritmo das cenas é ditado por corridas rápidas, paradas bruscas e a exploração olfativa dos produtos nas prateleiras.

O bem-estar dos animais foi o pilar central durante todo o processo de gravação. Para garantir a segurança e o conforto dos "diretores", um oficial especializado em bem-estar animal acompanhou cada interação no set. Entre os protagonistas, destacou-se a cadela Phoebe, conhecida por suas habilidades raras em detectar contaminantes em vinhos e localizar gatos desaparecidos. Outro destaque emocionante foi Roxy, uma cadela resgatada de um abrigo que, inicialmente, não respondia a comandos básicos. Graças à paciência e ao treinamento, ela se tornou uma das artistas mais confiáveis do grupo, acumulando em seu currículo participações em três grandes produções cinematográficas antes deste projeto.

Consolidada como a varejista de produtos para pets que mais cresce na África do Sul, a Petshop Science utiliza esta campanha para desafiar as normas de um mercado bilionário. Fundada recentemente em 2021, a empresa expandiu sua presença de forma agressiva, contando hoje com 174 lojas distribuídas por todas as nove províncias do país. Além da expansão física, a marca estabeleceu uma parceria estratégica com o serviço Sixty60 para garantir entregas rápidas em até 60 minutos. Trevor Paxton, gerente geral da Petshop Science, enfatizou que o vídeo é um reflexo direto do compromisso da marca em priorizar a visão dos próprios animais no desenvolvimento e na oferta de seus produtos.

De acordo com Krgi van Rensburg, diretor criativo do grupo 99c, a ausência de iluminação artificial tradicional e de momentos coreografados permitiu registrar um olhar autêntico e sem filtros sobre a realidade dos pets. O comercial está sendo transmitido em rede nacional, oferecendo aos telespectadores uma experiência sensorial inédita. Para os envolvidos, o projeto representa a forma mais pura de "atuação de método", onde a espontaneidade animal substitui o roteiro humano, consolidando uma nova forma de comunicação entre as marcas e os tutores de animais de estimação.