Petshop Science lanceert baanbrekende campagne volledig gefilmd door dieren

De Zuid-Afrikaanse dierenspeciaalzaak Petshop Science heeft een revolutionaire reclamespot onthuld die de geschiedenis ingaat als de eerste ter wereld die volledig door dieren is opgenomen. Onder de noemer «AI», wat in dit geval staat voor «Animal Innovation», heeft het bedrijf de creatieve regie letterlijk uit handen gegeven aan de viervoeters zelf. In plaats van de gebruikelijke door mensen geregisseerde beelden, was het doel van deze campagne om de wereld puur door de ogen van huisdieren te tonen, waarbij hun natuurlijke nieuwsgierigheid en instincten de leidraad vormden voor het visuele verhaal, ver weg van de traditionele menselijke dominantie op een filmset.

De technische realisatie van dit unieke project vereiste een nauwe samenwerking tussen het reclamebureau 99cents en het productiehuis Massif. Om de beelden vast te leggen, werden vederlichte Insta 360-camera's bevestigd aan speciaal ontworpen tuigjes en halsbanden voor de deelnemende dieren. De diverse cast bestond uit de honden Roxy, Pudding, Cool, Phoebe en Ollie, de katten Zachary, Gabriela en Leila, en zelfs een papegaai kreeg een rol in de productie. Deze dieren kregen de volledige vrijheid om een winkel van Petshop Science te verkennen, wat resulteerde in een meeslepende ervaring vanuit een laag perspectief, gekenmerkt door onverwachte sprints, plotselinge stops en spontane interacties met de uitgestalde producten.

Tijdens de gehele productie stond de veiligheid en het welzijn van de dieren centraal, waarbij een gespecialiseerde officier voor dierenwelzijn continu toezicht hield op elke interactie op de set. Onder de dierlijke sterren bevonden zich enkele bijzondere talenten, zoals de hond Phoebe, die over unieke vaardigheden beschikt voor het opsporen van verontreinigingen in wijn en het terugvinden van vermiste katten. Ook het verhaal van Roxy is opmerkelijk; deze voormalige asielhond reageerde aanvankelijk op geen enkel basiscommando, maar groeide door geduldige training uit tot een van de meest betrouwbare performers, nadat ze eerder al in drie grote speelfilms was verschenen.

Petshop Science profileert zich als de snelst groeiende retailer in de Zuid-Afrikaanse huisdierensector en gebruikt deze campagne om de gevestigde normen in de miljardenmarkt uit te dagen. Sinds de oprichting in 2021 is het bedrijf razendsnel uitgebreid naar een netwerk van 174 winkels, verspreid over alle negen provincies van het land. Daarnaast heeft de keten een strategisch partnerschap gesloten met de bezorgdienst Sixty60 om een snelle levering van het assortiment binnen 60 minuten te garanderen. Trevor Paxton, de algemeen directeur van Petshop Science, benadrukte dat de video de kernwaarde van het merk weerspiegelt: het prioriteren van het perspectief van het dier bij elke beslissing over producten en diensten.

Volgens Krgi van Rensburg, groepscreatief directeur bij 99c, zorgde het bewuste besluit om traditionele belichting en geregisseerde scènes weg te laten voor een ongefilterde en oprechte kijk op de werkelijkheid. De commerciële video wordt momenteel op nationale schaal uitgezonden en biedt het publiek een unieke visuele ervaring die de essentie van acteren in zijn meest pure en instinctieve vorm laat zien. Door de lens van de dieren krijgt de consument een eerlijk kijkje in de wereld van de retailer, wat de emotionele band tussen het merk en de huisdiereigenaren verder versterkt.