दक्षिण अफ्रीकी पेटशॉप साइंस ने जानवरों द्वारा फिल्माया गया दुनिया का पहला विज्ञापन अभियान किया पेश

दक्षिण अफ्रीका के प्रमुख पालतू पशु रिटेलर, पेटशॉप साइंस (Petshop Science) ने एक क्रांतिकारी विज्ञापन अभियान पेश किया है, जिसे पूरी तरह से जानवरों द्वारा फिल्माया गया है। 'AI' यानी 'एनिमल इनोवेशन' (Animal Innovation) नाम के इस प्रोजेक्ट का उद्देश्य रचनात्मक नियंत्रण सीधे पालतू जानवरों के हाथों में सौंपना था। पारंपरिक विज्ञापन निर्माण के विपरीत, जहाँ इंसानी निर्देश और हस्तक्षेप हावी रहते हैं, इस अभियान ने जानवरों की स्वाभाविक जिज्ञासा और उनकी सहज प्रवृत्तियों को ही मुख्य निर्देशन उपकरण के रूप में इस्तेमाल किया है, ताकि दुनिया को उनके नजरिए से देखा जा सके।

इस अनूठे विज्ञापन का निर्माण उन्नत तकनीक और रचनात्मक तालमेल का परिणाम है। विज्ञापन एजेंसी 99cents और प्रोडक्शन कंपनी मैसिफ (Massif) की टीम ने जानवरों के लिए विशेष रूप से तैयार किए गए हार्नेस और कॉलर पर अल्ट्रा-लाइटवेट इंस्टा 360 (Insta 360) कैमरे लगाए। इस प्रोजेक्ट में कुत्तों की टोली में रॉक्सी, पुडिंग, कूल, फोबे और ऑली शामिल थे, जबकि बिल्लियों में ज़ाचरी, गैब्रिएला और लैला ने हिस्सा लिया, साथ ही एक तोता भी इस टीम का हिस्सा बना। इन जानवरों को पेटशॉप साइंस के एक स्टोर में पूरी तरह स्वतंत्र छोड़ दिया गया, जिससे दर्शकों को कुत्ते की नाक की ऊंचाई से दुनिया देखने का मौका मिला, जिसमें तेज दौड़, अचानक रुकना और सामान को सूंघने जैसे प्राकृतिक क्षण कैद हुए।

पूरी शूटिंग के दौरान जानवरों की सुरक्षा और कल्याण को सर्वोच्च प्राथमिकता दी गई। सेट पर एक विशेष पशु कल्याण अधिकारी (Animal Welfare Officer) हर समय मौजूद था, जो हर गतिविधि पर पैनी नजर रख रहा था। कलाकारों में शामिल फोबे नाम की कुतिया अपनी विशेष क्षमताओं के लिए जानी जाती है, जिसमें शराब में प्रदूषकों का पता लगाना और लापता बिल्लियों को खोजना शामिल है। वहीं, रॉक्सी की कहानी भी काफी प्रेरणादायक है; वह एक शेल्टर से बचाई गई कुतिया है, जिसने शुरुआत में बुनियादी आदेशों पर भी कोई प्रतिक्रिया नहीं दी थी, लेकिन धैर्यपूर्ण प्रशिक्षण के बाद वह इतनी कुशल हो गई कि इस प्रोजेक्ट से पहले तीन बड़ी फिल्मों में भी काम कर चुकी है।

साल 2021 में अपनी शुरुआत के बाद से, पेटशॉप साइंस दक्षिण अफ्रीका में सबसे तेजी से बढ़ते पालतू पशु रिटेलर के रूप में उभरा है। वर्तमान में, कंपनी के पास देश के सभी नौ प्रांतों में 174 स्टोर का विशाल नेटवर्क है। बाजार में अपनी स्थिति मजबूत करने के लिए, उन्होंने Sixty60 सेवा के साथ साझेदारी की है, जो ग्राहकों को महज 60 मिनट में सामान की डिलीवरी सुनिश्चित करती है। पेटशॉप साइंस के जनरल मैनेजर, ट्रेवर पैक्सटन (Trevor Paxton) के अनुसार, यह विज्ञापन ब्रांड की उस प्रतिबद्धता को दर्शाता है जहाँ वे उत्पादों से जुड़े निर्णयों में जानवरों के दृष्टिकोण को प्राथमिकता देते हैं और उनके अनुभवों को समझते हैं।

99c के ग्रुप क्रिएटिव डायरेक्टर, क्रगी वैन रेंसबर्ग (Krgi van Rensburg) ने बताया कि पारंपरिक लाइटिंग और बनावटी दृश्यों की अनुपस्थिति ने इस विज्ञापन को एक अनफिल्टर्ड और ईमानदार रूप दिया है। यह विज्ञापन वर्तमान में राष्ट्रीय स्तर पर प्रसारित किया जा रहा है, जो दर्शकों को एक ऐसा अनूठा अनुभव प्रदान करता है जिसे 'एक्टिंग' का सबसे शुद्ध और स्वाभाविक रूप कहा जा सकता है। इस अभियान के माध्यम से पेटशॉप साइंस ने न केवल अपनी मार्केटिंग रणनीति को नया रूप दिया है, बल्कि अरबों डॉलर के पालतू पशु बाजार में नए मानक भी स्थापित किए हैं, जो ग्राहकों को उनके पालतू जानवरों के करीब लाता है।