Petshop Science revoluciona la publicidad con una campaña filmada íntegramente por animales

Petshop Science, el minorista sudafricano líder en productos para mascotas, ha marcado un hito en la industria publicitaria con el lanzamiento de un innovador spot. Este proyecto, bautizado bajo las siglas «AI» —que en este contexto significan «Animal Innovation»—, se presenta como la primera producción audiovisual del mundo capturada totalmente por animales. La iniciativa busca romper con los esquemas tradicionales de rodaje, donde la intervención humana suele dictar cada movimiento, permitiendo que sean los propios instintos y la curiosidad natural de los protagonistas los que guíen la narrativa visual.

Para materializar esta visión, el equipo de producción, compuesto por la agencia creativa 99cents y la productora Massif, empleó tecnología de vanguardia adaptada a la fisionomía de los animales. Se utilizaron cámaras ultra ligeras Insta 360, las cuales fueron aseguradas mediante arneses y collares diseñados a medida para no interferir con la movilidad de los participantes. El elenco estuvo integrado por un grupo diverso que incluyó a los perros Roxy, Pudding, Cool, Phoebe y Ollie; las gatas Zachary, Gabriela y Leila; y un loro. A todos ellos se les otorgó total libertad de movimiento dentro de una de las tiendas de Petshop Science, resultando en una experiencia inmersiva desde la altura del hocico, caracterizada por carreras espontáneas, paradas repentinas y el olfateo minucioso de los productos.

La integridad y el bienestar de los animales fueron pilares fundamentales durante todo el proceso de grabación. Un oficial especializado en bienestar animal supervisó cada interacción en el set para garantizar un entorno seguro y libre de estrés. Entre las estrellas del rodaje destacó Phoebe, una perra con habilidades extraordinarias en la detección de contaminantes en vinos y la búsqueda de felinos extraviados. Igualmente notable fue la participación de Roxy, una perra rescatada de un refugio que, a pesar de sus dificultades iniciales para seguir órdenes básicas, demostró una fiabilidad excepcional tras un paciente proceso de entrenamiento, habiendo aparecido previamente en tres largometrajes cinematográficos.

Desde su fundación en 2021, Petshop Science se ha consolidado como el minorista de productos para mascotas con el crecimiento más acelerado en Sudáfrica. Actualmente, la cadena cuenta con una red de 174 establecimientos distribuidos estratégicamente en las nueve provincias del país. Además de su expansión física, la empresa ha fortalecido su logística mediante una alianza estratégica con el servicio Sixty60, lo que permite realizar entregas a domicilio en un tiempo récord de 60 minutos. Trevor Paxton, gerente general de la marca, señaló que esta campaña publicitaria es un reflejo directo del compromiso de la empresa por priorizar la perspectiva de los animales en todas sus decisiones comerciales y de desarrollo de productos.

Krgi van Rensburg, director creativo de grupo en 99c, explicó que la decisión de prescindir de la iluminación artificial y de los momentos coreografiados permitió obtener una visión auténtica y sin filtros de la realidad cotidiana de las mascotas. Este enfoque minimalista y orgánico ofrece a los espectadores una perspectiva única que el creativo define como una forma de actuación en su estado más puro. El anuncio ya se transmite en las principales cadenas nacionales, invitando al público a redescubrir el mundo a través de los ojos de quienes son los verdaderos protagonistas de este modelo de negocio.

El impacto de esta campaña trasciende lo meramente visual, posicionándose como un manifiesto sobre el respeto a la autonomía animal en el mercado global. Al delegar el control creativo en seres que no siguen guiones preestablecidos, Petshop Science no solo promociona su catálogo, sino que valida la importancia de entender las necesidades sensoriales de sus clientes finales. Esta estrategia de marketing disruptivo busca redefinir los estándares en un mercado multimillonario, demostrando que la tecnología y la empatía pueden converger para crear contenidos que resuenen profundamente con los dueños de mascotas en todo el mundo.