Petshop Science Afrika Selatan Luncurkan Iklan Pertama di Dunia yang Direkam Sepenuhnya oleh Hewan

Petshop Science, peritel perlengkapan hewan ternama asal Afrika Selatan, baru saja memperkenalkan sebuah video promosi revolusioner yang diklaim sebagai iklan pertama di dunia yang seluruh proses pengambilan gambarnya dilakukan oleh hewan. Proyek inovatif ini diberi tajuk "AI", yang merupakan singkatan dari "Animal Innovation", sebuah konsep yang melambangkan penyerahan kendali kreatif sepenuhnya kepada para hewan peliharaan. Melalui kampanye ini, perusahaan berupaya menangkap perspektif dunia dari sudut pandang hewan dengan memanfaatkan rasa ingin tahu serta insting alami mereka sebagai instrumen penyutradaraan utama, berbeda jauh dari metode syuting konvensional yang biasanya didominasi oleh campur tangan manusia.

Keberhasilan produksi video ini didukung oleh penggunaan teknologi kamera mutakhir. Tim produksi yang melibatkan agensi periklanan 99cents dan perusahaan produksi Massif memasang kamera ultra-ringan Insta 360 pada tali kekang dan kalung yang dirancang khusus untuk para hewan yang berpartisipasi. Bintang-bintang dalam proyek ini meliputi anjing-anjing bernama Roxy, Pudding, Cool, Phoebe, dan Ollie; kucing-kucing bernama Zachary, Gabriela, dan Leila; serta seekor burung betet. Para hewan ini diberikan kebebasan penuh untuk mengeksplorasi salah satu gerai Petshop Science, menghasilkan rekaman yang membawa penonton menyelami dunia dari ketinggian hidung anjing, lengkap dengan aksi lari cepat, berhenti mendadak, hingga momen mengendus berbagai produk.

Aspek kesejahteraan hewan menjadi prioritas utama selama seluruh proses pengambilan gambar berlangsung. Seorang petugas kesejahteraan hewan khusus hadir di lokasi syuting untuk memantau setiap interaksi dan memastikan keamanan para pemeran tersebut. Di antara para pemeran, terdapat sosok Phoebe, seekor anjing yang memiliki keahlian khusus dalam mendeteksi kontaminan pada anggur serta mencari kucing yang hilang. Selain itu, ada pula Roxy, seekor anjing dari tempat penampungan yang memiliki kisah inspiratif; meski awalnya sulit merespons perintah dasar setelah diselamatkan, kesabaran pelatih menjadikannya salah satu pemeran paling andal yang bahkan telah membintangi tiga film layar lebar sebelumnya.

Sebagai peritel perlengkapan hewan dengan pertumbuhan tercepat di Afrika Selatan, Petshop Science menggunakan kampanye ini untuk mendefinisikan ulang standar di pasar yang bernilai miliaran dolar. Didirikan pada tahun 2021, perusahaan ini telah berkembang pesat hingga memiliki 174 gerai yang tersebar di seluruh sembilan provinsi di negara tersebut. Selain ekspansi fisik, mereka juga menjalin kemitraan strategis dengan layanan Sixty60 untuk menyediakan pengiriman produk dalam waktu 60 menit. Trevor Paxton, Manajer Umum Petshop Science, menegaskan bahwa iklan ini mencerminkan komitmen merek dalam memprioritaskan sudut pandang hewan itu sendiri dalam setiap keputusan produk yang mereka ambil.

Krgi van Rensburg, Group Creative Director di 99c, menjelaskan bahwa peniadaan pencahayaan tradisional dan pengaturan adegan yang kaku memungkinkan mereka untuk menangkap pandangan dunia yang jujur dan tanpa filter. Saat ini, iklan komersial tersebut telah disiarkan secara nasional, menawarkan pengalaman unik bagi para penonton yang pada hakikatnya merupakan bentuk murni dari teknik akting dalam bentuknya yang paling murni. Melalui pendekatan ini, Petshop Science tidak hanya menjual produk, tetapi juga merayakan kehidupan alami para hewan peliharaan yang menjadi fokus utama bisnis mereka.