দক্ষিণ আফ্রিকার পেটশপ সায়েন্সের অভিনব উদ্যোগ: সম্পূর্ণ প্রাণীদের দ্বারা চিত্রায়িত বিশ্বের প্রথম বিজ্ঞাপন প্রকাশ

দক্ষিণ আফ্রিকার পোষা প্রাণীর পণ্য বিক্রেতা প্রতিষ্ঠান 'পেটশপ সায়েন্স' (Petshop Science) সম্প্রতি একটি অনন্য বিজ্ঞাপনচিত্র উন্মোচন করেছে। নির্মাতাদের দাবি অনুযায়ী, এটি বিশ্বের প্রথম বিজ্ঞাপন যা সম্পূর্ণভাবে প্রাণীদের দ্বারা ধারণ করা হয়েছে। এই বিশেষ প্রকল্পের নাম দেওয়া হয়েছে ‘AI’, যার পূর্ণরূপ হলো ‘Animal Innovation’ বা প্রাণীদের উদ্ভাবন। এই নামকরণের মাধ্যমে মূলত সৃজনশীল নিয়ন্ত্রণের ভার মানুষের বদলে পোষা প্রাণীদের হাতে তুলে দেওয়ার বিষয়টিকেই ফুটিয়ে তোলা হয়েছে। প্রচলিত বিজ্ঞাপনে মানুষের আধিপত্য থাকলেও, এখানে প্রাণীদের সহজাত কৌতূহল এবং প্রবৃত্তিকেই পরিচালনার প্রধান হাতিয়ার হিসেবে ব্যবহার করা হয়েছে।

এই ভিডিওটির নির্মাণ প্রক্রিয়া ছিল অত্যন্ত প্রযুক্তিগত এবং চ্যালেঞ্জিং। বিজ্ঞাপন সংস্থা '৯৯সেন্টস' (99cents) এবং প্রযোজনা সংস্থা 'ম্যাসিফ' (Massif)-এর একটি দক্ষ দল এই কাজে নিয়োজিত ছিল। তারা অংশগ্রহণকারী প্রাণীদের জন্য বিশেষভাবে তৈরি হারনেস এবং কলারের সাথে অত্যন্ত হালকা ওজনের 'ইন্সটা ৩৬০' (Insta 360) ক্যামেরা যুক্ত করে দিয়েছিলেন। এই বিশেষ চিত্রায়নে অংশ নিয়েছিল রক্সি, পুডিং, কুল, ফিবি এবং অলি নামের পাঁচটি কুকুর; জাখারি, গ্যাব্রিয়েলা এবং লায়লা নামের তিনটি বিড়াল এবং একটি তোতাপাখি।

পেটশপ সায়েন্সের একটি স্টোরের ভেতরে প্রাণীদের সম্পূর্ণ স্বাধীনভাবে চলাফেরা করার সুযোগ দেওয়া হয়েছিল। এর ফলে দর্শকরা একটি কুকুরের নাকের উচ্চতা থেকে পৃথিবীকে দেখার এক অনন্য অভিজ্ঞতা লাভ করেন। ভিডিওটিতে প্রাণীদের দ্রুত দৌড়ানো, হঠাৎ থেমে যাওয়া এবং বিভিন্ন পণ্য শুঁকে দেখার মতো স্বাভাবিক মুহূর্তগুলো অত্যন্ত চমৎকারভাবে ফুটে উঠেছে। কোনো কৃত্রিম আলোকসজ্জা বা পূর্বনির্ধারিত দৃশ্য ছাড়াই এই চিত্রায়ন সম্পন্ন হয়েছে, যা দর্শকদের এক অকৃত্রিম অনুভূতির স্বাদ দেয়।

পুরো চিত্রায়ন প্রক্রিয়ায় প্রাণীদের নিরাপত্তার বিষয়টি ছিল সর্বোচ্চ অগ্রাধিকার। সেটে সার্বক্ষণিকভাবে একজন বিশেষজ্ঞ অ্যানিমেল ওয়েলফেয়ার অফিসার উপস্থিত ছিলেন, যিনি প্রতিটি পদক্ষেপ নিবিড়ভাবে পর্যবেক্ষণ করেছেন। অংশগ্রহণকারী প্রাণীদের মধ্যে ফিবি নামের কুকুরটি বিশেষভাবে দক্ষ; সে ওয়াইনের ভেজাল শনাক্তকরণ এবং হারিয়ে যাওয়া বিড়াল খুঁজে বের করতে পারদর্শী। অন্যদিকে, রক্সি নামের কুকুরটি আগে একটি আশ্রয়কেন্দ্রে ছিল এবং শুরুতে কোনো নির্দেশই বুঝত না। কিন্তু ধৈর্যশীল প্রশিক্ষণের মাধ্যমে সে এখন অত্যন্ত নির্ভরযোগ্য এবং এর আগে তিনটি বড় চলচ্চিত্রেও অভিনয় করেছে।

২০২১ সালে যাত্রা শুরু করা পেটশপ সায়েন্স বর্তমানে দক্ষিণ আফ্রিকার দ্রুততম বর্ধনশীল পোষা প্রাণীর পণ্য বিক্রেতা। বর্তমানে দেশটির নয়টি প্রদেশেই তাদের মোট ১৭৪টি স্টোর রয়েছে। দ্রুত সেবা নিশ্চিত করতে তারা 'সিক্সটি ৬০' (Sixty60) সার্ভিসের সাথে অংশীদারিত্ব করেছে, যার মাধ্যমে মাত্র ৬০ মিনিটে পণ্য ডেলিভারি দেওয়া সম্ভব। প্রতিষ্ঠানের জেনারেল ম্যানেজার ট্রেভর প্যাক্সটন জানান, এই বিজ্ঞাপনটি মূলত পণ্য নির্বাচনের ক্ষেত্রে প্রাণীদের দৃষ্টিভঙ্গিকে প্রাধান্য দেওয়ার ব্র্যান্ড প্রতিশ্রুতিরই একটি প্রতিফলন।

৯৯সি-এর গ্রুপ ক্রিয়েটিভ ডিরেক্টর ক্রগি ভ্যান রেনসবার্গ এই প্রকল্পের বিষয়ে তার অভিমত ব্যক্ত করেছেন। তিনি জানান, প্রথাগত স্টেজ বা লাইটিং না থাকায় প্রাণীদের জগতের এক স্বচ্ছ ও অকৃত্রিম রূপ ক্যামেরায় ধরা পড়েছে। বর্তমানে এই বাণিজ্যিক ভিডিওটি জাতীয় পর্যায়ে সম্প্রচারিত হচ্ছে। এটি দর্শকদের জন্য এমন এক বিরল অভিজ্ঞতা নিয়ে এসেছে, যা অভিনয়ের সবচেয়ে বিশুদ্ধ এবং প্রাকৃতিক রূপ হিসেবে বিবেচিত হতে পারে। এর মাধ্যমে পেটশপ সায়েন্স মাল্টি-বিলিয়ন ডলারের এই বাজারে নতুন এক মানদণ্ড স্থাপন করতে চাইছে।