Южноафриканский Petshop Science выпустил ролик, полностью снятый животными

Южноафриканский ритейлер товаров для животных Petshop Science представил рекламный ролик, который, по заявлению создателей, является первым в мире, полностью снятым животными. Проект получил название «AI», что расшифровывается как «Animal Innovation», символизируя передачу творческого контроля питомцам. Кампания стремилась запечатлеть мир глазами животных, используя их естественное любопытство и инстинкты в качестве основного режиссерского инструмента, в отличие от традиционных съемок с доминированием человеческого вмешательства.

Производство ролика стало возможным благодаря применению передовых технологий. Съемочная группа, включавшая представителей рекламного агентства 99cents и производственной компании Massif, закрепила ультралегкие камеры Insta 360 на специально изготовленных шлейках и ошейниках для животных-участников. В кастинге приняли участие собаки Рокси, Пудинг, Кул, Фиби и Олли, кошки Захари, Габриэла и Лейла, а также один попугай. Животным предоставили полную свободу действий в одном из магазинов Petshop Science. Результат представляет собой погружение зрителя в мир, снятый с высоты собачьего носа, где кадры определяются такими действиями, как стремительные забеги, внезапные остановки и обнюхивание товаров.

Обеспечение благополучия животных было центральным аспектом всего процесса. На съемочной площадке постоянно присутствовал специальный офицер по благополучию животных, следивший за каждым взаимодействием. Среди животных-исполнителей выделялась собака Фиби, обладающая навыками обнаружения загрязнителей в вине и поиска пропавших кошек. Особое место занимает Рокси, собака из приюта, которая, будучи спасенной, не реагировала на базовые команды, но благодаря терпению стала одним из самых надежных исполнителей, появившись до этого в трех крупных кинофильмах.

Petshop Science, позиционируемый как самый быстрорастущий ритейлер товаров для животных в Южной Африке, использует эту кампанию для пересмотра норм на многомиллиардном рынке. Компания была основана в 2021 году и к настоящему моменту расширилась до 174 магазинов во всех девяти провинциях страны. Ритейлер также наладил партнерство с сервисом Sixty60 для обеспечения 60-минутной доставки ассортимента. Генеральный менеджер Petshop Science, Тревор Пакстон, подчеркнул, что ролик отражает приверженность бренда приоритезации точки зрения самих животных при принятии продуктовых решений.

По словам Крги ван Ренсбурга, группового креативного директора 99c, отсутствие традиционного освещения и постановочных моментов позволило запечатлеть нефильтрованный и искренний взгляд на мир. Коммерческий ролик в настоящее время транслируется в национальном масштабе, предлагая зрителям уникальный опыт, который, по сути, является методом актерской игры в его самой чистой форме.