Petshop Science révolutionne la publicité avec une campagne entièrement filmée par des animaux

Petshop Science, le leader sud-africain de la distribution spécialisée pour animaux, vient de lancer une campagne publicitaire révolutionnaire intitulée « AI », un acronyme signifiant « Animal Innovation ». Ce projet se positionne comme une première mondiale absolue, car il s'agit du tout premier film publicitaire entièrement conçu et filmé par des animaux eux-mêmes. L'initiative vise à briser les codes traditionnels du marketing en confiant le contrôle créatif aux animaux de compagnie, permettant ainsi de découvrir le monde à travers leurs yeux. En s'appuyant sur la curiosité naturelle et les instincts primaires des animaux, la marque a réussi à créer une œuvre authentique, loin des productions classiques dominées par l'intervention humaine et les mises en scène artificielles.

La réalisation technique de ce court-métrage a nécessité une collaboration étroite entre l'agence de publicité 99cents et la maison de production Massif. Pour capturer ces images inédites, des caméras ultra-légères de type Insta 360 ont été installées sur des harnais et des colliers spécialement conçus pour s'adapter à la morphologie des différents participants. Le casting de cette aventure comprenait une équipe hétéroclite composée des chiens Roxy, Pudding, Cool, Phoebe et Ollie, des chats Zachary, Gabriela et Leila, ainsi qu'un perroquet audacieux. Laissés en totale liberté dans l'un des magasins phares de Petshop Science, ces « réalisateurs » d'un nouveau genre ont produit un contenu immersif. Le résultat final plonge le spectateur dans un univers filmé à hauteur de truffe, où chaque plan est dicté par des courses spontanées, des arrêts imprévus et l'exploration minutieuse des rayons de produits.

Au cœur de ce processus créatif, le bien-être et la sécurité des animaux ont été érigés en priorités absolues. Un officier spécialisé dans le bien-être animal était présent sur le plateau de tournage à chaque instant, veillant scrupuleusement à ce que chaque interaction se déroule dans le respect total des besoins des animaux. Parmi les participants, certains profils se sont révélés particulièrement remarquables. C'est le cas de Phoebe, une chienne dotée de compétences exceptionnelles pour détecter les contaminants dans le vin et retrouver des chats égarés. L'histoire de Roxy est tout aussi inspirante : cette chienne provenant d'un refuge ne réagissait initialement à aucun ordre de base lors de son sauvetage. Cependant, grâce à une patience infinie, elle est devenue l'une des interprètes les plus fiables du projet, forte d'une expérience préalable dans trois productions cinématographiques de grande envergure.

Petshop Science, qui s'affirme aujourd'hui comme le détaillant de produits pour animaux à la croissance la plus rapide en Afrique du Sud, utilise cette campagne pour redéfinir les normes d'un marché pesant plusieurs milliards. Depuis sa création en 2021, l'entreprise a connu une expansion fulgurante, comptant désormais 174 points de vente répartis dans l'ensemble des neuf provinces du pays. Pour répondre aux besoins croissants de sa clientèle, le groupe a également instauré un partenariat stratégique avec le service de livraison Sixty60, garantissant la réception des produits en seulement 60 minutes. Trevor Paxton, le directeur général de Petshop Science, a précisé que ce film publicitaire n'est pas qu'un simple coup marketing, mais le reflet d'une philosophie de marque qui privilégie systématiquement la perspective des animaux dans l'élaboration de ses offres et services.

Krgi van Rensburg, directeur de la création du groupe 99c, a souligné que le choix délibéré de se passer d'éclairages sophistiqués et de scénarios préétablis a permis de saisir un regard pur et non filtré sur le quotidien des animaux. Cette approche minimaliste et sincère offre une vision du monde dépourvue de tout artifice humain. Le film publicitaire est actuellement diffusé à l'échelle nationale, offrant aux téléspectateurs une expérience visuelle unique qui s'apparente à une forme de « méthode de l'acteur » poussée à son paroxysme. En laissant les animaux s'exprimer librement, Petshop Science réussit le pari de créer un lien émotionnel fort et authentique avec son public, tout en célébrant l'innovation technologique au service de la cause animale.