Petshop Science rivoluziona il marketing: arriva lo spot girato interamente dagli animali

Il rivenditore sudafricano di prodotti per animali Petshop Science ha recentemente svelato una campagna pubblicitaria senza precedenti. Il progetto, intitolato "AI" — acronimo di "Animal Innovation" — si distingue per essere, secondo le dichiarazioni dei creatori, il primo spot al mondo interamente filmato dai protagonisti a quattro zampe. L'iniziativa mira a sovvertire i canoni tradizionali della regia umana, lasciando che siano la curiosità naturale e l'istinto degli animali a guidare l'obiettivo, offrendo una prospettiva autentica della realtà vista dai loro occhi, lontana dalle produzioni dominate dall'intervento dell'uomo.

La realizzazione tecnica di questo ambizioso video è stata resa possibile dalla collaborazione tra l'agenzia pubblicitaria 99cents e la casa di produzione Massif. Per catturare le immagini, sono state utilizzate videocamere ultraleggere Insta 360, fissate su pettorine e collari progettati su misura per non intralciare i movimenti dei partecipanti. Il cast d'eccezione comprendeva i cani Roxy, Pudding, Cool, Phoebe e Ollie, i gatti Zachary, Gabriela e Leila, e persino un pappagallo. Lasciati liberi di esplorare un punto vendita Petshop Science, gli animali hanno creato un'esperienza immersiva fatta di corse improvvise, pause curiose e annusate ravvicinate ai prodotti, tutto ripreso rigorosamente ad altezza di tartufo.

Un elemento fondamentale della produzione è stato il rispetto assoluto per il benessere degli animali coinvolti. Durante l'intera sessione di riprese, un ufficiale specializzato nella tutela del benessere animale ha supervisionato ogni interazione per garantire un ambiente sereno e sicuro. Tra le star del video spicca Phoebe, un cane con l'incredibile capacità di individuare contaminanti nel vino e rintracciare gatti smarriti. Altrettanto significativa è la storia di Roxy, una cagnolina proveniente da un rifugio che, nonostante le iniziali difficoltà nel rispondere ai comandi di base, è diventata una professionista affidabile, vantando già partecipazioni in tre importanti produzioni cinematografiche.

Fondata nel 2021, Petshop Science si è rapidamente affermata come la catena di negozi per animali con la crescita più veloce in Sudafrica. Ad oggi, l'azienda conta ben 174 punti vendita distribuiti in tutte le nove province del Paese. Oltre alla presenza fisica, il marchio ha stretto una partnership strategica con il servizio Sixty60 per garantire consegne rapide in soli 60 minuti. Trevor Paxton, General Manager di Petshop Science, ha spiegato che questa campagna riflette la filosofia del brand: mettere le esigenze e il punto di vista degli animali al centro di ogni decisione commerciale e di sviluppo dei prodotti, ridefinendo le norme di un mercato multimiliardario.

Krgi van Rensburg, Group Creative Director di 99c, ha sottolineato come la scelta di rinunciare a luci artificiali e messe in scena predefinite abbia permesso di ottenere uno sguardo crudo, sincero e non filtrato sul mondo animale. Lo spot, attualmente in onda su scala nazionale, viene descritto come una forma purissima di "metodo" recitativo, dove la spontaneità regna sovrana. Questa operazione non solo promuove un marchio, ma offre agli spettatori un'esperienza visiva unica che celebra il legame autentico tra gli animali e il loro ambiente quotidiano.