Południowoafrykański Petshop Science prezentuje spot reklamowy nakręcony w całości przez zwierzęta

Południowoafrykański gigant branży zoologicznej, Petshop Science, zrewolucjonizował podejście do marketingu, prezentując unikalny spot reklamowy, który wyznacza nowe granice w komunikacji z klientem. Projekt, zatytułowany przewrotnie „AI” – co w tym przypadku oznacza „Animal Innovation” (Zwierzęca Innowacja) – jest reklamowany jako pierwszy na świecie film zrealizowany w stu procentach przez zwierzęta, bez ingerencji ludzkiego operatora. Głównym założeniem kampanii było oddanie pełnej kontroli twórczej czworonogom, aby ukazać świat dokładnie tak, jak widzą go nasi pupile, rezygnując z tradycyjnych metod reżyserskich na rzecz ich naturalnych instynktów i wrodzonej ciekawości.

Realizacja tego nowatorskiego przedsięwzięcia wymagała zastosowania zaawansowanych rozwiązań technologicznych, które nie krępowałyby ruchów zwierzęcych aktorów. Zespół produkcyjny, w skład którego weszli eksperci z agencji reklamowej 99cents oraz firmy produkcyjnej Massif, wykorzystał ultralekkie kamery Insta 360. Urządzenia te zostały zamontowane na specjalnie zaprojektowanych szelkach i obrożach, które nosili główni bohaterowie produkcji. W obsadzie znalazła się zróżnicowana grupa zwierząt: psy Roxy, Pudding, Cool, Phoebe i Ollie, koty Zachary, Gabriela i Leila, a także jeden papuga, co pozwoliło na uzyskanie wielowymiarowego obrazu otoczenia sklepowego.

Podczas nagrań realizowanych w jednym z nowoczesnych salonów Petshop Science, zwierzęta otrzymały całkowitą swobodę działania, co zaowocowało powstaniem niezwykle autentycznego i dynamicznego materiału filmowego. Widzowie mają rzadką okazję zanurzyć się w świecie widzianym bezpośrednio z wysokości psiego nosa, gdzie rytm i tempo kadrów wyznaczają gwałtowne biegi przez alejki, nagłe zatrzymania przy interesujących zapachach oraz intensywne obwąchiwanie nowości produktowych. Brak sztucznego oświetlenia, statywów i ustawianych scen pozwolił na uchwycenie niefiltrowanego, szczerego spojrzenia na codzienność domowych ulubieńców, co według twórców stanowi najczystszą formę aktorstwa w jego najbardziej pierwotnym wydaniu.

Bezpieczeństwo i dobrostan czworonożnych aktorów stanowiły absolutny priorytet podczas całego procesu twórczego, wykluczając jakikolwiek stres u zwierząt. Nad przebiegiem prac nieustannie czuwał wykwalifikowany oficer ds. dobrostanu zwierząt, który monitorował każdą interakcję na planie i dbał o komfort uczestników. Wśród wykonawców szczególnie wyróżniała się Phoebe, pies o niezwykłych umiejętnościach wykrywania zanieczyszczeń w winie oraz odnajdywania zaginionych kotów. Równie inspirująca jest historia Roxy – suczki ze schroniska, która mimo początkowych trudności z nauką podstawowych komend, dzięki cierpliwości opiekunów stała się profesjonalną aktorką z dorobkiem w trzech dużych produkcjach kinowych.

Petshop Science, uznawany obecnie za najszybciej rozwijającego się detalistę w sektorze zoologicznym w RPA, wykorzystuje tę kampanię do przedefiniowania standardów na wartym miliardy dolarów rynku. Firma, założona w 2021 roku, w krótkim czasie rozrosła się do imponującej sieci 174 sklepów zlokalizowanych we wszystkich dziewięciu prowincjach kraju. Marka stawia na nowoczesność nie tylko w marketingu, ale i w logistyce, nawiązując strategiczne partnerstwo z serwisem Sixty60, co umożliwia błyskawiczną dostawę szerokiego asortymentu produktów w zaledwie 60 minut od złożenia zamówienia.

Trevor Paxton, dyrektor generalny Petshop Science, zaznaczył w oficjalnym komunikacie, że nowa reklama jest bezpośrednim odzwierciedleniem filozofii marki, która stawia punkt widzenia zwierząt na pierwszym miejscu przy podejmowaniu wszelkich decyzji biznesowych i produktowych. Z kolei Krgi van Rensburg, dyrektor kreatywny grupy 99c, dodał, że rezygnacja z tradycyjnych metod filmowych pozwoliła na stworzenie dzieła unikalnego w skali globalnej, pozbawionego ludzkiej manipulacji obrazem. Obecnie spot jest emitowany w telewizji ogólnokrajowej, oferując odbiorcom doświadczenie, które w swojej istocie jest hołdem dla naturalności i autentyczności świata zwierząt.