Tierische Perspektive: Südafrikanischer Einzelhändler Petshop Science präsentiert weltweit ersten von Tieren gefilmten Werbespot

Der südafrikanische Fachhändler für Heimtierbedarf, Petshop Science, hat eine bahnbrechende Werbekampagne gestartet, die laut Angaben des Unternehmens die weltweit erste ihrer Art ist: Ein Werbespot, der vollständig von Tieren gefilmt wurde. Unter dem Titel „AI“ – was in diesem innovativen Kontext für „Animal Innovation“ steht – symbolisiert das Projekt eine bewusste Abkehr von der menschlichen Regie hin zur kreativen Kontrolle durch die Haustiere selbst. Ziel der Kampagne war es, die Welt unverfälscht durch die Augen der Tiere einzufangen, wobei deren natürliche Neugier und Instinkte als primäre Regiewerkzeuge dienten, anstatt auf traditionelle, vom Menschen dominierte Aufnahmetechniken zu setzen.

Die technische Umsetzung dieses ehrgeizigen Vorhabens erforderte den Einsatz modernster Ausrüstung und eine enge Zusammenarbeit zwischen der Werbeagentur 99cents und der Produktionsfirma Massif. Um die einzigartigen Perspektiven festzuhalten, wurden ultraleichte Insta 360-Kameras an speziell angefertigten Geschirren und Halsbändern der tierischen Akteure befestigt. Die Besetzung bestand aus einer vielfältigen Gruppe: Die Hunde Roxy, Pudding, Cool, Phoebe und Ollie sowie die Katzen Zachary, Gabriela und Leila wurden durch einen Papagei ergänzt. In einer Filiale von Petshop Science erhielten die Tiere völlige Bewegungsfreiheit, was zu einem immersiven Seherlebnis führte. Die Zuschauer erleben die Umgebung aus der Höhe einer Hundeschnauze, geprägt von rasanten Sprints, abrupten Stopps und dem intensiven Beschnuppern verschiedenster Produkte.

Ein zentrales Element während der gesamten Produktion war die Gewährleistung des Tierwohls, weshalb ein spezialisierter Tierschutzbeauftragter am Set jede Interaktion genauestens überwachte. Unter den tierischen Darstellern fanden sich bemerkenswerte Persönlichkeiten mit beeindruckenden Hintergründen. Die Hündin Phoebe beispielsweise verfügt über die seltene Fähigkeit, Verunreinigungen in Wein aufzuspüren und vermisste Katzen zu finden. Besonders hervorzuheben ist auch Roxy, eine Hündin aus dem Tierheim. Obwohl sie nach ihrer Rettung anfangs auf keinerlei Grundkommandos reagierte, entwickelte sie sich durch viel Geduld zu einer der zuverlässigsten Akteurinnen und wirkte bereits in drei großen Kinofilmen mit.

Petshop Science positioniert sich als der am schnellsten wachsende Einzelhändler für Heimtierbedarf in Südafrika und nutzt diese Kampagne, um bestehende Marktstandards in der milliardenschweren Branche zu hinterfragen. Das Unternehmen wurde im Jahr 2021 gegründet und ist seitdem rasant expandiert, sodass es mittlerweile 174 Filialen in allen neun Provinzen des Landes betreibt. Um den Kundenservice weiter zu optimieren, wurde eine Partnerschaft mit dem Lieferdienst Sixty60 geschlossen, die eine Zustellung des Sortiments innerhalb von nur 60 Minuten ermöglicht. Trevor Paxton, General Manager von Petshop Science, betonte, dass der neue Werbespot das Engagement der Marke widerspiegelt, die Perspektive der Tiere bei allen Produktentscheidungen konsequent in den Vordergrund zu stellen.

Laut Krgi van Rensburg, dem Group Creative Director bei 99c, ermöglichte der Verzicht auf künstliche Beleuchtung und inszenierte Momente einen vollkommen ungefilterten und ehrlichen Blick auf die Welt der Haustiere. Der resultierende Werbespot wird derzeit landesweit ausgestrahlt und bietet dem Publikum eine einzigartige Erfahrung, die im Kern eine Form des „Method Acting“ in seiner reinsten und natürlichsten Ausprägung darstellt. Durch diesen innovativen Ansatz gelingt es Petshop Science, eine tiefere emotionale Verbindung zwischen Tierbesitzern und ihren Gefährten herzustellen, während gleichzeitig die technologische Kompetenz und Marktführerschaft des Unternehmens unterstrichen wird.