南アフリカのPetshop Science、動物たちが自ら撮影した世界初の広告動画を公開

南アフリカのペット用品小売大手であるPetshop Science（ペットショップ・サイエンス）が、世界初となる「動物たちだけで撮影された」革新的な広告キャンペーンを発表しました。このプロジェクトは「AI（Animal Innovation：アニマル・イノベーション）」と名付けられ、クリエイティブな主導権を人間からペットへと譲渡することを象徴しています。従来の人間中心の撮影手法とは一線を画し、動物たちの自然な好奇心や本能を演出のツールとして活用することで、彼らの目に映る世界をありのままに捉えることを目指しました。

この独創的な映像制作は、最先端技術の導入によって実現しました。広告代理店「99cents」と制作会社「Massif」のチームは、超軽量カメラ「Insta 360」を、参加した動物たちのために特別に製作されたハーネスや首輪に装着しました。出演したのは、ロキシー、プディング、クール、フィービー、オリーという5頭の犬、ザカリー、ガブリエラ、レイラという3匹の猫、そして1羽のオウムです。彼らはPetshop Scienceの店舗内で完全に自由な行動を許され、その結果、犬の鼻先の高さから見た世界や、急な疾走、突然の停止、商品の匂いを嗅ぐ様子など、躍動感あふれる映像が記録されました。

撮影プロセスにおいて最も重視されたのは、動物たちの福祉です。現場には専門のアニマル・ウェルフェア・オフィサーが常駐し、すべてのやり取りを厳格に監視しました。出演した動物たちの中には、ワインの不純物検出や行方不明の猫の捜索スキルを持つフィービーのような多才な犬も含まれています。また、保護犬だったロキシーの存在も特筆すべきです。かつては基本的な指示にも反応しませんでしたが、忍耐強いトレーニングを経て、今では3本の主要な映画に出演するほど信頼される名俳優へと成長しました。

南アフリカで最も急速に成長しているペット用品小売業者として知られるPetshop Scienceは、このキャンペーンを通じて数千億円規模の市場における常識を塗り替えようとしています。2021年に設立された同社は、現在では国内全9州に174店舗を展開するまでに拡大しました。さらに、配送サービス「Sixty60」との提携により、60分以内での商品配送も実現しています。ゼネラルマネージャーのトレバー・パクストン氏は、この動画が「製品開発や意思決定において動物たちの視点を最優先する」というブランドの姿勢を反映していると強調しました。

99cのグループ・クリエイティブ・ディレクターであるクルギ・ファン・レンスブルグ氏は、従来の照明や演出を排除したことで、フィルターを通さない誠実な世界観を捉えることができたと述べています。このコマーシャル映像は現在、南アフリカ全土で放送されており、視聴者にユニークな体験を提供しています。それはまさに、最も純粋な形での「メソッド・アクティング（役になりきる演技法）」を体現していると言えるでしょう。