Південноафриканський ритейлер Petshop Science представив рекламу, повністю зняту тваринами

Південноафриканська мережа товарів для домашніх улюбленців Petshop Science презентувала унікальний рекламний проєкт, який, за словами розробників, став першим у світі відеороликом, повністю створеним тваринами. Кампанія отримала символічну назву «AI», що в цьому контексті розшифровується як «Animal Innovation» (Інновації тварин), підкреслюючи ідею передачі творчого контролю безпосередньо чотирилапим героям. Основна мета проєкту полягала в тому, щоб зафіксувати світ очима тварин, використовуючи їхню природну цікавість та інстинкти як головний режисерський інструмент, на відміну від традиційних зйомок, де зазвичай домінує людське бачення та втручання.

Реалізація такого амбітного задуму стала можливою завдяки використанню сучасних технологічних рішень. Команда фахівців з рекламної агенції 99cents та виробничої компанії Massif розробила спеціальні кріплення для ультралегких камер Insta 360, які розмістили на шлейках та нашийниках учасників зйомки. У кастингу взяли участь собаки Роксі, Пудінг, Кул, Фібі та Оллі, коти Захарі, Габріела та Лейла, а також один папуга. Тваринам надали повну свободу пересування в одному з магазинів мережі Petshop Science. У результаті глядачі отримали можливість зануритися в атмосферу, зняту з висоти собачого носа, де динаміка кадрів визначалася раптовими забігами, зупинками та детальним обнюхуванням товарів на полицях.

Питання добробуту та комфорту тварин було пріоритетним на кожному етапі виробництва. Протягом усього знімального процесу на майданчику постійно чергував спеціальний офіцер з етики поводження з тваринами, який контролював кожну взаємодію та стан чотирилапих акторів. Серед виконавців особливо виділялася собака Фібі, яка має професійні навички виявлення забруднювачів у вині та пошуку зниклих котів. Не менш вражаючою є історія Роксі — собаки з притулку. Попри те, що після порятунку вона спочатку не реагувала на базові команди, завдяки терпінню та любові вона стала однією з найбільш дисциплінованих учасниць і вже встигла знятися у трьох великих кінофільмах.

Petshop Science сьогодні вважається ритейлером товарів для тварин, що розвивається найшвидше в Південній Африці, і ця кампанія покликана змінити стандарти на багатомільярдному ринку. Компанія, заснована лише у 2021 році, вже розширила свою мережу до 174 магазинів, охопивши всі дев'ять провінцій країни. Крім того, ритейлер уклав стратегічне партнерство із сервісом Sixty60, що дозволяє забезпечувати доставку асортименту протягом 60 хвилин. Генеральний менеджер Petshop Science Тревор Пакстон зазначив, що цей ролик є відображенням філософії бренду, яка ставить інтереси та сприйняття самих тварин на перше місце при прийнятті будь-яких продуктових рішень.

Кргі ван Ренсбург, груповий креативний директор агенції 99c, підкреслив, що відмова від традиційного освітлення та постановочних моментів дозволила зафіксувати щирий та нефільтрований погляд на навколишнє середовище. Наразі комерційний ролик транслюється на національному телебаченні, пропонуючи аудиторії унікальний візуальний досвід. Цей проєкт демонструє метод акторської гри в його найбільш первісній та чистій формі, де кожна секунда відео є результатом справжніх емоцій та дій тварин у їхньому природному стані, без жодних сценаріїв чи людських обмежень.