Petshop Science ra mắt phim quảng cáo đầu tiên trên thế giới do chính động vật thực hiện

Petshop Science, nhà bán lẻ đồ dùng thú cưng hàng đầu tại Nam Phi, vừa gây tiếng vang lớn khi công bố một đoạn phim quảng cáo độc đáo. Theo tuyên bố từ đội ngũ sáng tạo, đây là sản phẩm truyền thông đầu tiên trên thế giới được thực hiện hoàn toàn bởi các loài động vật. Dự án được đặt tên là “AI”, viết tắt của “Animal Innovation” (Sáng tạo Động vật), một cái tên mang tính biểu tượng cho việc chuyển giao quyền kiểm soát nghệ thuật vào tay những người bạn bốn chân. Chiến dịch này hướng tới mục tiêu ghi lại thế giới thông qua lăng kính của chính các loài vật, tận dụng bản năng và sự tò mò tự nhiên của chúng như một công cụ đạo diễn chủ đạo, thay thế cho các phương pháp quay phim truyền thống vốn bị chi phối bởi sự can thiệp của con người.

Quá trình sản xuất thước phim đặc biệt này được hiện thực hóa nhờ việc ứng dụng các công nghệ quay phim tiên tiến. Đội ngũ sản xuất, bao gồm các chuyên gia từ công ty quảng cáo 99cents và đơn vị sản xuất Massif, đã gắn các camera siêu nhẹ Insta 360 lên những bộ dây xích và vòng cổ được thiết kế riêng cho các “diễn viên” tham gia. Dàn nhân vật chính của dự án bao gồm các chú chó Roxy, Pudding, Cool, Phoebe, Ollie; các chú mèo Zachary, Gabriela, Leila và thậm chí là một chú vẹt. Những con vật này được tự do hoạt động và khám phá trong một cửa hàng của Petshop Science mà không có sự gò bó. Kết quả thu được là một trải nghiệm đắm chìm vào thế giới từ tầm nhìn ngang mũi của loài chó, nơi các khung hình được định hình bởi những bước chạy nhanh, những điểm dừng đột ngột và những khoảnh khắc đánh hơi sản phẩm đầy thú vị.

Việc đảm bảo phúc lợi cho các con vật là khía cạnh cốt lõi trong suốt quá trình thực hiện dự án. Một nhân viên giám sát phúc lợi động vật chuyên trách luôn túc trực tại hiện trường để theo dõi sát sao mọi tương tác và tình trạng sức khỏe của các “diễn viên”. Trong số các ngôi sao bốn chân, chú chó Phoebe gây ấn tượng mạnh với kỹ năng đặc biệt trong việc phát hiện chất gây ô nhiễm trong rượu vang và tìm kiếm mèo mất tích. Một câu chuyện cảm động khác là về Roxy, một chú chó từng ở trạm cứu hộ. Dù ban đầu không phản ứng với các lệnh cơ bản sau khi được giải cứu, nhưng nhờ sự kiên trì huấn luyện, Roxy đã trở thành một trong những diễn viên đáng tin cậy nhất và từng góp mặt trong ba bộ phim điện ảnh lớn trước đó.

Petshop Science, hiện được định vị là nhà bán lẻ đồ dùng thú cưng có tốc độ phát triển nhanh nhất tại Nam Phi, đang sử dụng chiến dịch này để định nghĩa lại các tiêu chuẩn trên thị trường trị giá hàng tỷ đô la. Được thành lập vào năm 2021, công ty đã nhanh chóng mở rộng quy mô lên tới 174 cửa hàng hiện diện tại tất cả chín tỉnh thành của quốc gia này. Bên cạnh đó, nhà bán lẻ còn thiết lập quan hệ đối tác chiến lược với dịch vụ Sixty60 để cung cấp khả năng giao hàng nhanh chóng trong vòng 60 phút cho toàn bộ danh mục sản phẩm. Ông Trevor Paxton, Tổng giám đốc của Petshop Science, nhấn mạnh rằng đoạn phim là minh chứng cho cam kết của thương hiệu trong việc ưu tiên góc nhìn của chính động vật khi đưa ra các quyết định liên quan đến sản phẩm.

Theo ông Krgi van Rensburg, Giám đốc sáng tạo tập đoàn tại 99c, việc loại bỏ hệ thống chiếu sáng truyền thống và các cảnh dàn dựng công phu đã giúp ghi lại một cái nhìn chân thực và không qua bộ lọc về thế giới xung quanh. Đoạn quảng cáo hiện đang được phát sóng trên quy mô toàn quốc tại Nam Phi, mang đến cho khán giả một trải nghiệm thị giác độc đáo. Đây thực chất là một phương pháp diễn xuất ở dạng thuần khiết nhất, nơi sự tự nhiên và bản năng của động vật trở thành linh hồn của tác phẩm nghệ thuật, tạo nên một kết nối cảm xúc mạnh mẽ với người xem.