Lee's neue Kampagne "Built Like Lee" feiert Erbe und zukunftsweisenden Geist

Die amerikanische Denim-Marke Lee hat ihre globale Werbekampagne "Built Like Lee" gestartet, die darauf abzielt, ihr reiches Erbe und ihre Handwerkskunst neu zu definieren und gleichzeitig eine jüngere Zielgruppe anzusprechen. Diese Initiative unterstreicht Lees Engagement für Qualität und Optimismus und rückt ikonische Stücke wie die Rider-Jacke und die 101-Jeans in den Mittelpunkt. Die Kampagne, die in Zusammenarbeit mit der Kreativagentur YARD entwickelt wurde, markiert einen Wendepunkt in der Markenentwicklung von Lee und verbindet die authentische amerikanische Coolness mit einer zukunftsorientierten Vision.

"Built Like Lee" setzt auf eine digitale First-Strategie, die über verschiedene Kanäle wie Connected TV, soziale Medien und Influencer-Partnerschaften verbreitet wird. Die Kampagne verzichtet bewusst auf prominente Persönlichkeiten, um die Markengeschichte und die Konsumenten selbst in den Vordergrund zu stellen. Stattdessen werden echte Menschen gezeigt, die als "zukünftige Macher" und "Macher" beschrieben werden und die den Geist des Optimismus und der Tatkraft verkörpern. Diese Ausrichtung auf die Erzählung und die authentischen Verbindungen zu den Konsumenten spiegelt ein tieferes Verständnis der heutigen Denim-Enthusiasten wider, die Wert auf Authentizität und Markengeschichte legen.

Die Kampagne baut auf Lees über 130-jähriger Geschichte auf, die 1889 mit der Gründung der H.D. Lee Mercantile Company begann. Ursprünglich als Großhändler für Lebensmittel und Güter gegründet, entwickelte sich Lee zu einem Pionier in der Arbeitskleidung und führte Innovationen wie die erste Reißverschluss-Jeans im Jahr 1927 ein. Diese reiche Vergangenheit, die sich in ikonischen Designs wie der Rider-Jacke und der 101-Jeans widerspiegelt, dient als Fundament für die aktuelle Markenstrategie.

Lee hat in der Vergangenheit bereits erfolgreich mit Marken wie Crayola, Buck Mason und Paul Smith zusammengearbeitet, um sich mit unternehmerischen Geistern zu verbinden und die Loyalität jüngerer Konsumenten zu fördern. Diese Bemühungen sind Teil von Lees Bestrebungen, die Umsätze zu revitalisieren, die im zweiten Quartal 2025 einen Rückgang verzeichneten.

Die Kampagne "Built Like Lee" wurde am 15. September in den USA und Europa gestartet und wird durch Veranstaltungen in Paris und New York weiter aktiviert. Sie zielt darauf ab, neue Zielgruppen zu erschließen und gleichzeitig langjährige Fans daran zu erinnern, warum Lee ein fester Bestandteil ihrer Garderobe geblieben ist.

Die Rider-Jacke wurde erstmals 1948 als schlank geschnittene Jeansjacke für Cowboys und Rodeoreiter eingeführt. Die 101-Jeans, ursprünglich als "Cowboy Pants" bekannt, wurden aus 13oz-Denim entwickelt und erhielten 1925 die Stilnummer "101", wobei 1927 die erste Version mit Reißverschluss, die "101-Z", eingeführt wurde.

Das Unternehmen verzeichnete im zweiten Quartal 2025 einen Umsatzrückgang. Kontoor Brands, Lees Muttergesellschaft, meldete, dass Lees Umsatz im Quartal um 6 % zurückging, wobei der US-Großhandel um 10 % und der internationale Umsatz ebenfalls um 6 % fielen.