Lee 全新企劃頌揚品牌傳承，連結新世代

美國牛仔褲品牌 Lee 近期推出名為「Built Like Lee」的全球廣告企劃，旨在重塑其悠久的品牌歷史，並與年輕一代消費者建立更深層次的連結。此企劃的核心在於頌揚 Lee 品牌所代表的傳承、樂觀精神與精湛工藝，並特別展演了如 Rider 外套和 101 牛仔褲等經典單品。

此項策略性的品牌推廣活動由創意機構 YARD 操刀，透過多元化的演員陣容，橫跨數位電視、社群媒體及意見領袖合作等多個傳播管道。值得注意的是，本次企劃刻意迴避了名人代言，將焦點精準地放在品牌自身的故事以及與消費者的真實互動上。此舉反映了品牌高層的洞察，即消費者，特別是年輕族群，更渴望與具有真實故事和深厚根基的品牌產生共鳴。Lee 全球行銷副總總裁 Brigid Stevens 指出，品牌希望藉此突顯其獨特的標誌性元素，而非依賴名人效應，以展現品牌的卓越工藝與對實現可能性的承諾。

「Built Like Lee」企劃不僅是單純的廣告活動，更是品牌演進的關鍵時刻。Lee 作為一個擁有超過 135 年歷史的美國牛仔品牌，自 1889 年創立以來，便以其對品質的堅持和創新精神聞名，例如在 1920 年代率先將拉鍊應用於牛仔褲，這項歷史性的突破至今仍是品牌工藝的象徵。企劃中反覆出現的品牌標誌性鈕扣，更是跨越世代的視覺連結，強化了品牌歷史的連續性與獨特性。

此企劃的推出，也伴隨著 Lee 在營收方面尋求重振的努力。儘管品牌在 2025 年第二季度的營收出現下滑，但透過一系列策略性的品牌合作，如先前與 Crayola、Buck Mason 及 Paul Smith 等品牌的聯名，Lee 持續展現其與創業家精神連結的意圖，並積極培養年輕消費者的品牌忠誠度。這些合作不僅擴展了品牌的影響力，也為品牌注入了新的活力，使其能夠在快速變遷的市場中，以更貼近當代審美的方式，重新詮釋其經典風格。

「Built Like Lee」企劃的數位優先策略，旨在透過串流平台、社群媒體及意見領袖的廣泛佈局，觸及更廣泛的年輕受眾。這項以傳承為核心、以消費者為中心的策略，不僅是對品牌歷史的致敬，更是對未來發展的一種積極展望，展現了品牌在變革中尋求成長與創新的堅定步伐，鼓勵人們擁抱可能性，並以自身獨特的方式塑造未來。