ली का नया अभियान: विरासत का उत्सव

डेनिम ब्रांड ली ने अपनी 135 साल पुरानी विरासत को फिर से स्थापित करने और युवा पीढ़ी से जुड़ने के लिए "बिल्ट लाइक ली" नामक एक नया वैश्विक विज्ञापन अभियान शुरू किया है। यह अभियान ब्रांड के आशावाद, शिल्प कौशल और राइडर जैकेट और 101 जीन जैसे क्लासिक परिधानों पर केंद्रित है। यह अभियान कनेक्टेड टीवी, सोशल मीडिया और प्रभावशाली लोगों के साथ साझेदारी सहित विभिन्न मीडिया माध्यमों पर प्रसारित हो रहा है।

इस अभियान की एक खास बात यह है कि इसमें किसी भी सेलिब्रिटी को शामिल नहीं किया गया है। यह ब्रांड की अपनी कहानी और उपभोक्ताओं पर ध्यान केंद्रित करने की एक रणनीतिक पसंद है। ली का लक्ष्य इस अभियान के माध्यम से अपनी पहचान को मजबूत करना है, जो उन लोगों का जश्न मनाता है जो उद्देश्य के साथ आगे बढ़ते हैं और संभावनाओं को अपनाते हैं। यह अभियान ली के समृद्ध इतिहास को दर्शाता है, जिसकी शुरुआत 1889 में हेन्री डेविड ली द्वारा कैनसस में की गई थी। शुरुआत में एक थोक व्यापारी के रूप में, ली ने जल्द ही काम करने वाले कपड़ों के निर्माण में कदम रखा, जिसमें 1913 में यूनियन-ऑल कवरऑल और 1920 में पहले ओवरऑल शामिल थे। ब्रांड ने 1920 के दशक में ज़िप फ्लाई की शुरुआत के साथ नवाचार जारी रखा और 1947 में लेडी ली राइडर्स पेश किए।

यह नया अभियान, जिसे एजेंसी YARD के साथ मिलकर बनाया गया है, ली के क्लासिक डेनिम को आधुनिकता के साथ जोड़ता है। अभियान में ली के प्रतिष्ठित बटन का उपयोग किया गया है, जो एक सदी से भी अधिक समय से डेनिम पर सिला हुआ है, जो विभिन्न पीढ़ियों को जोड़ने वाला एक शक्तिशाली दृश्य संकेत है। यह अभियान ली के लिए एक महत्वपूर्ण मोड़ का प्रतिनिधित्व करता है, जो ब्रांड के विकास को दर्शाता है और उपभोक्ताओं के साथ गहरे संबंध बनाने पर जोर देता है।

यह कदम ऐसे समय में आया है जब ली अपनी आय को पुनर्जीवित करने का प्रयास कर रहा है, जिसकी दूसरी तिमाही 2025 में गिरावट देखी गई थी। हालांकि, ली एंटरप्राइजेज की डिजिटल राजस्व में वृद्धि जारी है, जो 2025 की पहली तिमाही में कुल राजस्व का 51% था और 2025 की तीसरी तिमाही तक 55% तक पहुंच गया। यह अभियान ली के लिए एक बहु-वर्षीय मंच होने की उम्मीद है, जो ब्रांड को आधुनिक, विविध दुनिया को प्रतिबिंबित करने और उपभोक्ताओं को खुद को इसमें देखने की अनुमति देगा। ली ने हाल ही में क्रेयॉन, बक मेसन और पॉल स्मिथ जैसे ब्रांडों के साथ सहयोग भी किया है, जिसका उद्देश्य उद्यमशील भावना वाले लोगों के साथ जुड़ना और युवा उपभोक्ताओं के बीच वफादारी को बढ़ावा देना है।