Kampanye Baru Lee Merayakan Warisan Denim yang Tangguh

Merek denim ikonik asal Amerika, Lee, telah meluncurkan kampanye iklan global terbarunya yang bertajuk "Built Like Lee". Kampanye ini bertujuan untuk menegaskan kembali warisan merek yang kaya, optimisme, dan keahlian dalam pembuatan denim, sekaligus menjangkau demografi konsumen yang lebih muda. Kampanye ini diluncurkan pada 15 September di Amerika Serikat dan Eropa, dan menjangkau audiens melalui berbagai saluran media termasuk televisi terhubung, media sosial, kemitraan influencer, dan aktivasi di toko.

Lee, yang didirikan pada tahun 1889, memanfaatkan sejarahnya yang panjang untuk terhubung dengan generasi baru, menyoroti keunggulan seperti jaket Rider dan celana jeans 101 yang klasik. Kampanye "Built Like Lee" dirancang untuk merayakan semangat "bisa" dan orang-orang yang berani mewujudkan kemungkinan, menampilkan individu-individu yang mewujudkan semangat para pembangun dan peraih cita-cita masa depan. Pendekatan ini secara strategis menghindari penggunaan selebriti untuk memfokuskan narasi pada cerita merek itu sendiri dan konsumennya.

Langkah ini dilakukan di tengah upaya Lee untuk merevitalisasi pendapatannya, yang mengalami penurunan pada kuartal kedua tahun 2025. Penurunan pendapatan ini terjadi meskipun ada upaya kolaborasi strategis dengan merek lain seperti Crayola, Buck Mason, dan Paul Smith, yang semuanya bertujuan untuk menyelaraskan merek dengan semangat kewirausahaan dan menumbuhkan loyalitas di kalangan konsumen muda. Kolaborasi dengan Paul Smith untuk koleksi Musim Semi/Panas 2025, yang terinspirasi dari desain utilitarian Lee yang kokoh, merupakan contoh bagaimana merek ini berusaha menyegarkan citranya.

Strategi media digital-first kampanye ini menyeimbangkan penempatan berdampak tinggi dengan saluran yang mendorong skala, termasuk platform seperti Netflix, Paramount+, Peacock, Prime, Disney+, Hulu, YouTube, Spotify, TikTok, dan Meta. Hal ini menunjukkan komitmen Lee untuk beradaptasi dengan lanskap media yang terus berkembang dan menjangkau konsumen di mana pun mereka berada. Tren denim yang lebih luas juga menunjukkan minat yang meningkat pada siluet yang lebih santai, keberlanjutan, dan tampilan yang terinspirasi dari gaya Barat, yang semuanya dapat dimanfaatkan oleh kampanye Lee.

Kampanye "Built Like Lee" merupakan bagian dari evolusi merek Lee yang lebih luas, yang bertujuan untuk memperkuat posisinya sebagai otoritas denim. Dengan menekankan keahlian, sejarah, dan koneksi otentik dengan konsumen, Lee berupaya membangun resonansi yang mendalam dengan audiensnya, mengingatkan para penggemar lama mengapa merek ini tetap menjadi pilihan utama sambil memperkenalkan gaya abadi Lee kepada pendatang baru.