Chiến dịch "Built Like Lee" Tôn Vinh Di Sản và Tương Lai Của Thương Hiệu Lee

Thương hiệu denim Mỹ Lee vừa ra mắt chiến dịch quảng cáo toàn cầu mang tên "Built Like Lee", một nỗ lực nhằm khẳng định lại di sản phong phú và kết nối sâu sắc hơn với thế hệ người tiêu dùng trẻ tuổi. Chiến dịch này không chỉ là một lời giới thiệu sản phẩm mới mà còn là một lời tuyên ngôn về giá trị cốt lõi của Lee: di sản, tinh thần lạc quan và sự khéo léo trong chế tác.

"Built Like Lee" tập trung làm nổi bật những sản phẩm mang tính biểu tượng của thương hiệu, như chiếc áo khoác Rider và quần jeans 101, những món đồ đã làm nên tên tuổi của Lee qua nhiều thập kỷ. Chiến dịch được triển khai đa dạng trên nhiều kênh truyền thông, bao gồm truyền hình kết nối (connected TV), mạng xã hội và hợp tác với những người có ảnh hưởng (influencers). Một điểm nhấn chiến lược của chiến dịch là việc vắng bóng hoàn toàn các gương mặt người nổi tiếng, thay vào đó, Lee lựa chọn kể câu chuyện của chính thương hiệu và những người tiêu dùng đã đồng hành cùng họ.

Những nỗ lực này diễn ra trong bối cảnh Lee đang tìm cách vực dậy doanh thu, vốn đã ghi nhận sự sụt giảm trong quý thứ hai của năm tài chính 2025. Theo báo cáo, doanh thu của Lee trong quý 2 năm tài chính 2025 đạt 137 triệu USD, giảm 6% so với cùng kỳ năm trước, mặc dù doanh thu kỹ thuật số đã tăng 3% đạt 73 triệu USD và chiếm 53% tổng doanh thu. Điều này cho thấy sự chuyển dịch mạnh mẽ sang nền tảng số của thương hiệu.

Chiến dịch "Built Like Lee" được xây dựng dựa trên nghiên cứu sâu rộng về người tiêu dùng, nhằm thấu hiểu cả những khách hàng trung thành hiện tại và định hình chiến lược tiếp thị cho thế hệ tương lai. Nghiên cứu chỉ ra rằng người tiêu dùng cốt lõi của Lee tìm kiếm sự thiết yếu, thoải mái và phong cách chỉnh chu, đồng thời đề cao tính chân thực và sự tin cậy từ thương hiệu. Một phân khúc khách hàng tiềm năng được xác định là những người trẻ tuổi, sành điệu và có gu thẩm mỹ tinh tế, những người đang khám phá lại các phong cách cổ điển từ những thập niên trước thông qua thị trường đồ cũ và đồ vintage.

Lee đã từng bước xây dựng lại danh tiếng thương hiệu thông qua các hợp tác chiến lược với các thương hiệu khác như Crayola, Buck Mason và Paul Smith, nhằm tạo sự gắn kết với tinh thần doanh nhân và nuôi dưỡng lòng trung thành của người tiêu dùng trẻ. Những sự hợp tác này không chỉ mang lại sự mới mẻ mà còn giúp Lee củng cố vị thế trong hệ sinh thái tiêu dùng đương đại, đồng thời khẳng định giá trị di sản của mình.

Lịch sử của Lee gắn liền với sự đổi mới trong ngành công nghiệp denim. Từ việc tiên phong sử dụng khóa kéo trên quần jeans vào những năm 1920, đến sự ra đời của chiếc áo khoác Rider (101-J) vào năm 1948, một thiết kế áo khoác denim vừa vặn và thời trang hơn, Lee luôn thể hiện tinh thần tiên phong. Chiếc áo khoác Rider, với thiết kế ôm dáng và các chi tiết đặc trưng như đường may zig-zag, đã trở thành một biểu tượng, thậm chí còn đi trước các thiết kế tương tự của Levi's khoảng 15 năm. Sự tập trung vào di sản và kỹ thuật chế tác là một chiến lược dài hạn, nhằm xây dựng lại giá trị cốt lõi của thương hiệu trước khi theo đuổi sự tăng trưởng.

Trong một thế giới ưa chuộng những khoảnh khắc lan truyền nhanh chóng, Lee đang nhắc nhở chúng ta rằng đôi khi, sức mạnh tiếp thị mạnh mẽ nhất không đến từ sự hào nhoáng mà từ nền tảng vững chắc. Chiến dịch "Built Like Lee" là minh chứng cho cam kết của thương hiệu trong việc kết nối quá khứ với hiện tại, tôn vinh những giá trị đã làm nên Lee và đồng thời mở ra một chương mới đầy hứa hẹn cho tương lai, thu hút một thế hệ người tiêu dùng mới bằng sự chân thực và di sản độc đáo của mình.