Нова кампанія Lee: "Built Like Lee" святкує спадщину та майстерність бренду

Американський бренд деніму Lee запустив свою нову глобальну рекламну кампанію під назвою "Built Like Lee". Ця ініціатива має на меті відродити спадщину бренду та встановити зв'язок з молодшою аудиторією, підкреслюючи багату історію компанії, її оптимізм та майстерність.

Кампанія фокусується на культових виробах Lee, таких як куртка Rider та джинси 101. Заснований у 1889 році, Lee є одним із піонерів у галузі деніму, відомий своїми інноваціями, зокрема, впровадженням блискавки в джинси у 1920-х роках. Куртка Rider, вперше представлена як 91J у 1925 році, а пізніше вдосконалена як 101J у 1930-х роках, стала символом міцності та стилю, особливо серед робітників та ковбоїв. Джинси моделі 101 також здобули популярність завдяки своєму дизайну та зв'язку з культурою того часу, ставши улюбленими серед молоді та ікон стилю, таких як Джеймс Дін.

Кампанія "Built Like Lee" використовує різноманітний склад учасників та охоплює різні медіа-канали, включаючи телебачення, соціальні мережі та партнерство з інфлюенсерами. Стратегічним рішенням бренду є відсутність залучення відомих зірок, що дозволяє зосередити увагу на розповіді про сам бренд та його споживачів. Цей підхід відповідає сучасним тенденціям, де автентичність та глибокий зв'язок з історією бренду цінуються вище за гучні обличчя. Кампанія створена у співпраці з креативним агентством YARD і використовує саундтрек "Come With Me" від гурту Mt. Joy, що підкреслює дух оптимізму та прагнення до розвитку.

Ця кампанія є продовженням серії колаборацій Lee з такими брендами, як Crayola, Buck Mason та Paul Smith, які були спрямовані на асоціацію з підприємницьким духом та зміцнення лояльності серед молодшої аудиторії. Ці зусилля відбуваються на тлі прагнення Lee відновити свої доходи, які спостерігали зниження у другому кварталі 2025 року. Бренд активно використовує цифрові платформи, що свідчить про його адаптацію до мінливого ринку та прагнення долучити нове покоління до своєї спадщини. "Built Like Lee" демонструє, як бренд з понад столітньою історією може залишатися актуальним, спираючись на свої фундаментальні цінності: якість, оптимізм та майстерність. Це запрошення для споживачів побачити себе у цій спадщині та стати частиною історії бренду, що продовжує будувати майбутнє, спираючись на міцний фундамент минулого.