李氏全新“Built Like Lee”广告活动：致敬匠心与传承

美国牛仔品牌李氏（Lee）于2025年9月15日（美国和欧洲时间）在全球范围内启动了名为“Built Like Lee”的全新广告宣传活动。此次活动旨在重塑品牌辉煌历史，并与年轻一代消费者建立更深层次的连接，聚焦于李氏牛仔的深厚底蕴、乐观精神以及精湛工艺，特别展示了Rider夹克和101牛仔裤等经典单品。

“Built Like Lee”活动由李氏与创意机构YARD共同打造，标志着品牌新创意愿景的首次亮相。活动覆盖了互联电视、社交媒体、线下活动及意见领袖合作等多元化渠道。值得注意的是，此次宣传策略刻意摒弃了明星代言，转而将焦点集中于品牌自身的故事叙述及其消费者群体，以突出品牌的独特性并与当前市场中过度依赖名人效应的趋势形成差异化。

李氏品牌自1889年创立以来，已走过135年的历程，始终秉持着对品质的承诺和对创新的追求。其标志性的纽扣设计，一个传承了百年的细节，在本次活动中被反复强调，象征着连接不同世代的纽带。正如YARD首席执行官Ruth Bernstein所言：“我们所生活的世界是由穿着李氏牛仔的人们一手打造的，我们希望将这份传承与当今以及未来的建设者们紧密相连。”

此次活动也呼应了李氏近期的一系列品牌联名合作，包括与Crayola、Buck Mason以及Paul Smith等品牌的跨界合作，旨在与具有创业精神的品牌建立联系，并培养年轻消费者的品牌忠诚度。尽管李氏在2025年第二季度的营收有所下滑，但通过这些战略性的举措，品牌正积极寻求复苏和增长的动力。例如，在2025年第一季度，李氏的数字收入同比增长了5%，占总运营收入的51%，显示出其在数字化转型方面的初步成效。

尽管整体营收面临挑战，但品牌通过强调其核心价值和与消费者建立真实联系，正努力在竞争激烈的牛仔市场中巩固其权威地位。李氏的策略是回归本源，同时拥抱创新，以期在不断变化的消费者需求中保持其标志性的吸引力。