Lee: наследие бренда в новой рекламной кампании

Американский бренд джинсовой одежды Lee представил свою новую глобальную рекламную кампанию «Built Like Lee», направленную на укрепление позиций бренда путем подчеркивания его богатой истории и привлечения внимания молодого поколения. Кампания была запущена 15 сентября в США и Европе.

Кампания акцентирует внимание на наследии бренда, его оптимизме и мастерстве, демонстрируя культовые модели, такие как куртка Rider и джинсы 101. Джинсы 101, изначально известные как «Cowboy Pants», были разработаны из 13-унцевого денима и получили номер модели «101» в 1925 году, а в 1927 году появилась первая версия с застежкой-молнией, «101-Z». Бренд, основанный в 1889 году, стремится переосмыслить свой имидж, чтобы найти отклик у современной аудитории, ценящей аутентичность и глубокие истории. Lee, как один из старейших джинсовых брендов, имеет более чем вековую историю инноваций, начиная с первых джинсов на молнии в 1920-х годах и заканчивая разработкой уникальной ткани Jelt Denim. Куртка Rider была впервые представлена как модель 91J в 1925 году, а позже была усовершенствована как 101J в 1930-х годах.

Кампания «Built Like Lee» охватывает различные медиаканалы, включая стриминговое телевидение и социальные сети, избегая прямого использования знаменитостей, чтобы сосредоточиться на повествовании бренда и его потребителях. Такой подход соответствует тенденциям привлечения молодого поколения, которое часто ищет бренды с подлинной историей и ценностями.

В рамках кампании особое внимание уделяется людям, которые воплощают дух бренда — «строителям будущего» и «искателям возможностей». Это отражает стремление Lee связать свое историческое наследие с современными ценностями и стремлениями, показывая, что бренд остается актуальным и вдохновляющим для новых поколений.

Бренд также активно сотрудничает с другими компаниями, такими как Crayola, Buck Mason и Paul Smith, чтобы расширить свою аудиторию и укрепить лояльность среди молодых потребителей, демонстрируя приверженность к партнерствам, которые разделяют предпринимательский дух. Эти коллаборации помогают Lee оставаться на переднем крае модных тенденций, предлагая свежий взгляд на классические модели и привлекая внимание новой волны потребителей.

Несмотря на стремление к обновлению, Lee сохраняет приверженность качеству и мастерству, которые являются основой его долгой истории. Бренд стремится не просто продавать одежду, но и рассказывать истории, которые резонируют с ценностями и стремлениями современной молодежи, тем самым укрепляя свою позицию как авторитетного джинсового бренда.