Lee's Campagne "Built Like Lee" Benadrukt Erfgoed en Authentiek Verhaal

Het Amerikaanse denimmerk Lee heeft zijn wereldwijde reclamecampagne "Built Like Lee" gelanceerd, met als doel zijn rijke erfgoed opnieuw te vestigen en een jonger publiek aan te spreken. Deze campagne benadrukt Lee's geschiedenis, optimisme en vakmanschap, waarbij klassieke stukken zoals de Rider-jas en de 101-jeans centraal staan. De campagne, die op 15 september 2025 van start ging in de VS en Europa, verspreidt zich over diverse mediakanalen, waaronder connected TV, sociale media en influencer-partnerschappen.

Een opvallende strategische keuze is de afwezigheid van celebrity-endorsements, wat de focus verlegt naar het verhaal van het merk en zijn consumenten. Lee's 135-jarige geschiedenis wordt ingezet om een authentieke "American cool" uit te stralen, een kenmerk dat weinig denimmerken kunnen claimen. De campagne, ontwikkeld in samenwerking met het creatieve bureau YARD, maakt gebruik van echte locaties en de muziek van Mt. Joy om de Lee-denim met levendige energie te combineren. De collectie omvat iconische items zoals de Lee Rider-jas en de Lee 101-jeans, naast trendy stijlen, gedragen door een diverse cast die de brede groep "bouwers" vertegenwoordigt die het merk aanspreekt. Het kenmerkende knoopdetail, al meer dan een eeuw in Lee-denim verwerkt, fungeert als een krachtig visueel element dat generaties consumenten verbindt.

Deze aanpak sluit aan bij de trend dat 68% van de Gen Z-consumenten waarde hecht aan merken met "authentieke verhalen" boven vluchtige trends. De denimindustrie in 2025 kenmerkt zich door een focus op zowel comfort als duurzaamheid, met een heropleving van relaxte pasvormen zoals wijde pijpen en rechte modellen. Consumenten zoeken steeds vaker naar duurzame materialen en ethische productieketens, wat de vraag naar milieuvriendelijke opties binnen de premium denimmarkt aanwakkert. Lee's strategie om erfgoed te combineren met een moderne merkidentiteit, inclusief digitale innovatie en transparantie, is cruciaal om relevant te blijven voor jongere generaties die waarde hechten aan authenticiteit en merkverhalen. Het merk positioneert zich als een autoriteit op het gebied van denim door te focussen op uitzonderlijk vakmanschap en echte verbindingen met de consument, in plaats van te leunen op celebrity-momenten. Dit weerspiegelt een bredere beweging in de mode naar tijdloze stukken en bewuste modekeuzes, waarbij de nadruk ligt op kwaliteit en duurzaamheid. De campagne volgt op eerdere succesvolle samenwerkingen met merken als Crayola, Buck Mason en Paul Smith, die gericht waren op het aanspreken van ondernemende geesten en het bevorderen van loyaliteit bij jongere consumenten. Deze inspanningen komen op een moment dat Lee streeft naar omzetgroei, na een daling in het tweede kwartaal van 2025. Lee Enterprises rapporteerde een operationele omzet van $137 miljoen voor Q2 2025, een daling van 6% jaar-op-jaar.