Nowa Kampania Lee "Built Like Lee" Celebruje Dziedzictwo Marki

Amerykańska marka odzieży dżinsowej Lee rozpoczęła globalną kampanię reklamową "Built Like Lee", której celem jest ponowne podkreślenie bogatego dziedzictwa marki i nawiązanie kontaktu z młodszym pokoleniem odbiorców.

Kampania, będąca wyrazem nowej wizji kreatywnej, skupia się na historii marki, optymizmie i kunszcie wykonania, prezentując ikoniczne produkty, takie jak kurtka Rider i dżinsy 101. Brigid Stevens, globalna wiceprezes ds. marketingu Lee, podkreśla, że celem jest przedstawienie ponadczasowego stylu marki nowym odbiorcom, jednocześnie przypominając dotychczasowym klientom, dlaczego Lee pozostaje ich ulubionym wyborem. Marka świadomie unika angażowania znanych celebrytów, stawiając na autentyczność i opowiadanie historii marki oraz jej konsumentów, podkreślając wyjątkowe rzemiosło i zaangażowanie w tworzenie produktów.

Historia marki Lee sięga 1889 roku, kiedy to Henry David Lee założył H.D. Lee Mercantile Company w Kansas. Początkowo firma skupiała się na produkcji odzieży roboczej, a z czasem ewoluowała, stając się jednym z czołowych producentów odzieży dżinsowej. Lee wprowadziło innowacje, takie jak pierwszy w historii zamek błyskawiczny w dżinsach w latach 20. XX wieku, oraz ikoniczne naszywki i przeszycia kieszeni. Marka udowodniła swoje zaangażowanie w innowacje poprzez współpracę z innymi markami, takimi jak Crayola, Buck Mason czy Paul Smith, w celu dotarcia do młodszych konsumentów.

Kampania "Built Like Lee" jest prowadzona wielokanałowo, obejmując telewizję, media społecznościowe, współpracę z influencerami oraz działania w punktach sprzedaży. Strategia ta, zorientowana cyfrowo, ma na celu dotarcie do młodszych odbiorców, którzy cenią autentyczność i doświadczenia marki. Badania konsumenckie wskazują, że młodsze pokolenia poszukują marek odzwierciedlających ich wartości i oferujących autentyczne doświadczenia. Lee, skupiając się na budowaniu narracji wokół swojej długiej historii i jakości produktów, dąży do zdobycia zaufania i zaangażowania tej grupy docelowej. Podkreślenie dziedzictwa marki i jej amerykańskich korzeni, w połączeniu z optymistycznym przesłaniem i skupieniem na autentycznych ludziach, stanowi fundament kampanii, mającej na celu odświeżenie wizerunku marki i wzmocnienie jej pozycji w świecie denimu.