La Nueva Campaña de Lee "Built Like Lee" Celebra la Herencia y Conecta con una Nueva Generación

La icónica marca de mezclilla estadounidense Lee ha lanzado su nueva campaña global, "Built Like Lee", una iniciativa estratégica diseñada para reafirmar su legado y forjar una conexión más profunda con las audiencias más jóvenes. La campaña debutó el 15 de septiembre en Estados Unidos y Europa, centrándose en los pilares de la herencia de la marca, un espíritu optimista y una artesanía inquebrantable, presentando piezas clásicas como la chaqueta Rider y el jean 101.

"Built Like Lee" marca un punto de inflexión en la evolución de la marca, buscando resonar con una generación que valora la autenticidad y las historias detrás de los productos. La estrategia de marketing, desarrollada en colaboración con la agencia YARD, se distingue por su enfoque digital, abarcando plataformas de televisión conectada, redes sociales y colaboraciones con influencers. Una decisión clave de la campaña es la ausencia deliberada de patrocinios de celebridades, permitiendo que la narrativa de la marca y la experiencia del consumidor ocupen el centro del escenario.

Este enfoque permite a Lee destacar su propia identidad y los valores que la han mantenido relevante durante sus 135 años de historia, desde su fundación en 1889. La campaña se nutre de la rica historia de Lee, que incluye ser pionera en la introducción de la cremallera en los jeans en la década de 1920. El icónico botón de Lee, presente en sus prendas durante más de un siglo, actúa como un hilo conductor visual que une a través de las generaciones. Esta atención al detalle y a la herencia se alinea con una tendencia creciente entre los consumidores, especialmente los más jóvenes, que buscan marcas con historias auténticas y una artesanía duradera.

Las implicaciones para el negocio y los consumidores son significativas. Al centrarse en su ADN de marca, Lee busca diferenciarse en un mercado de mezclilla competitivo. Las colaboraciones recientes con marcas como Crayola, Buck Mason y Paul Smith son parte de un esfuerzo más amplio para asociarse con espíritus emprendedores y fomentar la lealtad entre los consumidores más jóvenes. Si bien la marca ha enfrentado desafíos, como una disminución en los ingresos en el segundo trimestre de 2025, esta campaña representa un esfuerzo concertado para revitalizar su presencia y atraer a un segmento de consumidores más joven y sofisticado.

Se espera que "Built Like Lee" sea una plataforma multianual, lo que subraya el compromiso de Lee de construir relaciones duraderas basadas en la calidad y la narrativa. En esencia, la campaña "Built Like Lee" es una celebración de la identidad de la marca, un puente entre su pasado venerado y su visión de futuro. Al destacar la durabilidad, el optimismo y la artesanía, Lee se posiciona no solo como un proveedor de ropa, sino como un narrador de historias que resuenan con la aspiración humana de construir algo significativo y perdurable.