Lee Jeans Celebra Sua Herança com a Nova Campanha Global "Built Like Lee"

A icônica marca americana de jeans, Lee, lançou sua nova campanha publicitária global, "Built Like Lee", com o objetivo de reafirmar seu legado e estabelecer uma conexão mais profunda com um público mais jovem. A iniciativa celebra a rica herança da marca, seu otimismo inerente e o artesanato que define suas peças clássicas, como a jaqueta Rider e o jeans 101. A campanha, criada em colaboração com a agência YARD, marca um novo capítulo para a marca de 135 anos, enfatizando sua durabilidade e o espírito de "fazer acontecer" de seus consumidores.

Ao invés de depender de endossos de celebridades, a Lee optou por focar em sua própria narrativa e nos consumidores que personificam a essência da marca. Esta abordagem visa destacar o que torna a Lee icônica: seu artesanato excepcional, as conexões autênticas com seus clientes e o compromisso com aqueles que abraçam as possibilidades. A estratégia de marketing da Lee para 2025, refletida na campanha "Built Like Lee", é um retorno às suas raízes, ao mesmo tempo em que moderniza sua voz. A marca enfatiza o botão icônico da Lee, um elemento de design presente em seus jeans há mais de um século, como um elo entre o passado e o presente, conectando múltiplas gerações de consumidores. Essa abordagem, centrada na herança, atende a uma crescente preferência do consumidor por marcas com histórias verificáveis.

A campanha "Built Like Lee" abrange diversos canais de mídia, incluindo TV conectada, mídias sociais, parcerias com influenciadores e ativações em lojas físicas e eventos. A estratégia de mídia é predominantemente digital, buscando alcançar audiências mais jovens através de plataformas como Hulu, Prime Video, Disney+, Peacock, YouTube, TikTok, Meta e Spotify. Essa abordagem digital-first é um movimento estratégico para engajar um público mais amplo e diversificado.

Em termos financeiros, a Lee busca revitalizar suas receitas, que registraram uma queda no segundo trimestre de 2025. A empresa reportou uma receita operacional total de US$ 137 milhões no segundo trimestre de 2025, uma queda de 6% em relação ao ano anterior. No entanto, a receita digital cresceu 4% no mesmo período, representando 53% da receita total. Apesar dos desafios de receita, a marca tem investido em colaborações estratégicas com outras marcas, como Crayola, Buck Mason e Paul Smith, para se alinhar com espíritos empreendedores e fomentar a lealdade entre os consumidores mais jovens. Essas colaborações, juntamente com a nova campanha global, sinalizam um esforço contínuo para fortalecer a posição da Lee no mercado de jeans e atrair novas gerações de consumidores.