Исследование: кто из игроков быстрой моды лидирует в производстве отходов

Недавнее полевое исследование, проведенное на тридцати центрах по переработке текстиля, выявило существенные данные о потоках отходов в индустрии. Анализ показал, что 49% текстиля, признанного непригодным для повторного использования, происходит от устоявшихся розничных сетей быстрой моды, таких как Zara и H&M. Анализ вторичного рынка также подтверждает доминирование старых игроков. Например, на одной из популярных платформ перепродажи насчитывается 61,8 миллиона единиц одежды Zara и 59,7 миллиона единиц H&M, в то время как количество вещей Shein составляет 21,8 миллиона. Этот огромный объем, доступный на платформах перепродажи, свидетельствует о том, что потребители приобретают эти изделия в колоссальных количествах, и, что принципиально важно, их привлекательность для покупателя имеет короткий срок службы. В то же время, на долю ультрабыстрых модных операторов, преимущественно китайских компаний вроде Shein и Temu, приходится всего 5% от этого объема отходов, обнаруженных во вторичных каналах сбыта. Это расхождение демонстрирует, что объем отходов от первого поколения брендов быстрой моды в анализируемых каналах секонд-хенда в двенадцать раз превышает объемы от ультрабыстрых конкурентов. То есть, хотя китайские ультрабыстрые бренды и сократили этот цикл обновления коллекций до 10–20 дней, используя алгоритмы и цифровую цепочку поставок, однако, как показывает исследование, именно объемы, производимые старыми лидерами, формируют основную массу непригодных к использованию отходов.

Эта статистическая картина ставит под сомнение текущие регуляторные и общественные акценты. Антифаст-фэшн закон находится на рассмотрении Объединенного комитета с осени 2025 года из-за дискуссий о соответствии нормам Европейского Союза. Запрет ЕС на уничтожение нераспроданной одежды, вступающий в силу с 19 июля 2026 года, призван обязать крупные компании искать устойчивые решения, такие как переработка или повторное использование, вместо сжигания или вывоза на свалки. Итальянский Сенат утвердил законопроект о введении сбора в размере двух евро на посылки стоимостью менее 150 евро из-за пределов ЕС, нацеленный на Shein и Temu. Но адвокационные группы утверждают, что политическое внимание, сосредоточенное исключительно на новейших онлайн-игроках, служит отвлекающим маневром от более масштабной проблемы перепроизводства, охватывающей весь сектор. Они настаивают на том, что искусственное разделение между традиционной быстрой модой и ультрабыстрой модой является недостаточным для эффективного решения кризиса, а фокус на новых игроках может упускать из виду более значительный вклад в проблему отходов от устоявшихся гигантов.

Экологические активисты подчеркивают острую необходимость во всеобъемлющем регулировании, охватывающем весь сегмент отрасли, чтобы сдержать продолжающиеся экологические и социальные последствия. Индустрия моды в целом ответственна за 8–10% мировых выбросов парниковых газов, что превышает показатели авиации и судоходства вместе взятых. Это подчеркивает, что для достижения реальной цикличности и снижения экологического следа необходим комплексный подход, затрагивающий всю производственную цепочку, а не только ее новейшие звенья.