Estudio: ¿qué firmas de moda rápida lideran la generación de residuos?

Un reciente estudio de campo realizado en treinta centros de reciclaje textil ha revelado datos significativos sobre el flujo de residuos en la industria. El análisis demuestra que el 49 % de los textiles considerados no reutilizables provienen de cadenas minoristas de moda rápida consolidadas, como Zara y H&M. El análisis del mercado secundario también ratifica el predominio de estos actores tradicionales. Por ejemplo, en una conocida plataforma de reventa se contabilizan 61,8 millones de prendas de Zara y 59,7 millones de H&M, frente a los 21,8 millones de artículos de Shein. Este volumen masivo disponible en plataformas de reventa evidencia que los consumidores adquieren estos productos en cantidades ingentes y, fundamentalmente, que su atractivo comercial tiene una vida útil muy corta. Al mismo tiempo, los operadores de moda ultra rápida, principalmente compañías chinas como Shein y Temu, representan apenas el 5 % de los residuos hallados en los canales de distribución secundaria. Esta disparidad pone de manifiesto que el volumen de desechos generado por la primera generación de marcas de moda rápida en los canales de segunda mano analizados es doce veces superior al de sus competidores ultra rápidos. Es decir, aunque las marcas ultra rápidas chinas han reducido el ciclo de renovación de colecciones a entre 10 y 20 días mediante algoritmos y cadenas de suministro digitales, el estudio señala que son los volúmenes producidos por los líderes tradicionales los que constituyen la mayor parte de los residuos inutilizables.

Este panorama estadístico cuestiona el enfoque actual de las normativas y del debate público. La ley contra la moda rápida se encuentra bajo revisión de la Comisión Mixta desde el otoño de 2025 debido a las deliberaciones sobre su compatibilidad con las normativas de la Unión Europea. La prohibición de la UE de destruir ropa no vendida, que entrará en vigor el 19 de julio de 2026, pretende obligar a las grandes empresas a buscar soluciones sostenibles, como el reciclaje o la reutilización, en lugar de recurrir a la incineración o al vertedero. El Senado italiano ha aprobado un proyecto de ley para introducir una tasa de dos euros en los paquetes de valor inferior a 150 euros procedentes de fuera de la UE, con la mirada puesta en Shein y Temu. Sin embargo, diversos grupos de defensa sostienen que la atención política centrada exclusivamente en los nuevos actores digitales sirve como una maniobra de distracción frente al problema más amplio de la sobreproducción que afecta a todo el sector. Insisten en que la distinción artificial entre la moda rápida tradicional y la ultra rápida es insuficiente para abordar la crisis con eficacia, y que centrarse en los nuevos competidores puede obviar la mayor contribución al problema de los residuos por parte de los gigantes ya establecidos.

Los activistas medioambientales subrayan la urgente necesidad de una regulación integral que abarque todo el segmento industrial para frenar las persistentes consecuencias ecológicas y sociales. El conjunto de la industria de la moda es responsable de entre el 8 % y el 10 % de las emisiones globales de gases de efecto invernadero, una cifra que supera a la de la aviación y el transporte marítimo combinados. Esto pone de relieve que, para alcanzar una circularidad real y reducir la huella ambiental, es necesario un enfoque integral que afecte a toda la cadena de producción y no solo a sus eslabones más recientes.