Maison Margiela bricht mit Tradition: Miley Cyrus als erstes prominentes Gesicht einer Kampagne

Maison Margiela hat eine neue Ära eingeläutet, indem es erstmals in seiner fast vier Jahrzehnte währenden Geschichte ein prominentes Gesicht für eine Kampagne wählte. Die Sängerin Miley Cyrus ist das Aushängeschild für die Herbst/Winter 2025-Kampagne des französischen Modehauses, die am 28. August 2025 enthüllt wurde.

Die von Paolo Roversi fotografierte Kampagne zeigt Cyrus in eindringlichen Schwarz-Weiß-Porträts. Mehrere Aufnahmen präsentieren die Künstlerin mit weißer Farbe überzogen, eine Anspielung auf Margielas charakteristische „Bianchetto“-Technik, die seit 1989 angewendet wird. Diese Technik, bei der Kleidungsstücke und Objekte mit weißer Farbe übermalt werden, die mit der Zeit abplatzt und Risse bildet, symbolisiert das Vergehen der Zeit und die Spuren, die sie hinterlässt.

Miley Cyrus ist keine Unbekannte für Maison Margiela. Ihre frühere Verbindung zur Marke zeigte sich bereits in ihren Auftritten für das Musikvideo ihres Songs „Used To Be Young“ im Jahr 2023, bei den Grammy Awards 2024 und der Vanity Fair Oscar Party 2025. Diese wiederholte Präsenz kulminiert nun in ihrer offiziellen Rolle als Markenbotschafterin.

Diese wegweisende Kampagne fällt mit dem Debüt von Glenn Martens als Kreativdirektor von Maison Margiela zusammen, eine Position, die er im Januar 2025 antrat. Martens, der zuvor für seine Arbeit bei Diesel und Y/Project Anerkennung fand, bringt eine zeitgemäße Vision in das Haus ein, die die reiche Geschichte Margielas mit moderner Ästhetik verbindet. Seine kreative Leitung signalisiert eine Weiterentwicklung, die die Kernidentität des Hauses bewahrt, während sie sich gleichzeitig den aktuellen kulturellen Einflüssen öffnet.

Die Entscheidung, von der traditionellen Anonymität abzurücken und eine globale Ikone wie Miley Cyrus zu wählen, unterstreicht die Anpassungsfähigkeit von Maison Margiela an die sich wandelnde Modebranche. Es ist ein Schritt, der die Marke nicht nur in einem neuen Licht präsentiert, sondern auch ihre Fähigkeit unter Beweis stellt, ihre künstlerische Essenz in einem immer stärker von der Öffentlichkeit wahrgenommenen Umfeld zu bewahren und neu zu interpretieren.